市場行銷基礎（第二版）(2020年東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書)

內容簡介

本教材在內容和呈現方式上有以下特點：1.在內容選取上，緊密結合商貿企業市場行銷活動實際，選取了商貿企業行銷活動中*基本的專業知識、職業能力、職業素養進行學習和訓練。2.在謀篇構局上，根據市場行銷活動的主要內容，設計了10個項目，33個任務。每個項目按項目概述、項目結構、任務學習、思考與練習進行設計；項目中的每個任務按任務目標（包括知識目標、能力目標、素養目標）、任務導入、學一學（含“教學互動”、“案例解析”）、做一做（“典型業務實例”、“拓展空間”、“行銷訓練”）進行設計，體例新穎，學做一體。3.借鑑了當代課程設計中幾種行之有效的方法。（1）案例引導與問題導向相結合。本教材每個任務都有案例式導入，學習內容中又設定了“案例解析”，以教學互動的方式，不僅精巧地設計了問題，而且讓學生在互動中交流，在交流中學習，在學習中思考，在思考中提升。（2）自主學習和小組學習相結合。本教材任務學習、教學互動等很多內容設計，方便學生自學；“案例解析”、“行銷訓練”等都設計為由學生小組共同完成，目的是培養學生與人合作、與人交流、分析問題、解決問題、雙創意識等職業核心能力。（3）學習內容與經營實踐相結合。“典型業務實例”、“拓展空間”、“行銷訓練”都是根據商貿企業經營活動中的典型業務和主要工作內容設計的，學生通過體驗、實踐，既可以熟悉企業主要工作業務流程和工作內容，增加職業的認同感和責任感，又可以在各種體驗性實踐中，培養和提高創新能力，增強學生走入社會、走進職場的積極性和自覺性。（4）過程考核和結果考核相結合。在學習過程中，每個任務都有“案例解析”、“拓展空間”等實訓項目，這些可作為過程考核的內容。“行銷訓練”、“拓展訓練”等都設計了考核表，從專業知識能力、職業素養等方面提出了全面考核的要求，把知識、能力、素養的結果考核有機地融入了訓練項目中。“思考與練習”的內容也可作為期末測試題庫的一部分，進行結果考核。

圖書目錄

項目一市場行銷概述/1

任務一市場行銷與市場/2

任務二市場行銷觀念/11

任務三市場行銷管理/19

【思考與練習】/25

項目二市場行銷環境/29

任務一市場行銷環境概述/30

任務二微觀行銷環境/38

任務三巨觀行銷環境/46

【思考與練習】/56

項目三消費者需求分析/60

任務一消費者需求和購買動機/61

任務二消費者購買行為/68

【思考與練習】/79

項目四目標市場分析/84

任務一市場區隔/85

任務二選擇目標市場/95

任務三市場定位/103

【思考與練習】/110

項目五市場行銷戰略和策略規劃/115

任務一市場行銷發展戰略/116

市場行銷基礎（第二版）(2020年東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書)

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