《市場行銷基礎與實務》是2020年人民郵電出版社出版的圖書，作者是劉芳 、李紅梅。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎與實務
- 作者：劉芳 、李紅梅
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年
- 頁數：258 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- 裝幀： 平裝
- ISBN：9787115533685
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
本書基於對市場行銷職業能力的分析，以項目為依託、以任務為載體，力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性。主要包括10個項目內容，每個項目由項目導入、項目實施、案例連結與思考、技能訓練、知識貼吧、思考與練習等內容組成。通過學習和訓練，學生不僅能夠掌握市場行銷學的理論知識，而且能將市場行銷的知識融入實際情景之中。
目錄
項目一
市場行銷學概述?1
任務一 認識市場行銷?2
任務二 了解行銷管理哲學?12
項目思考與練習?19
項目二
市場行銷環境分析?22
任務一 認知市場行銷環境?23
任務二 分析市場行銷環境?27
任務三 評析及應對行銷環境?40
項目思考與練習?44
項目三
消費者購買行為分析?48
任務一 了解消費者市場和組織市場的特點?49
任務二 把握消費者的動機和行為?50
任務三 分析消費者行為的影響因素?54
任務四 體會購買者的決策過程?61
項目思考與練習?65
項目四
確定目標市場?69
任務一 進行市場區隔?71
任務二 選擇目標市場?78
任務三 明確市場定位?83
項目思考與練習?87
項目五
制定產品策略?91
任務一 認知產品整體概念與組合策略?92
任務二 運用產品生命周期各階段的行銷策略?98
任務三 制定新產品開發策略?104
任務四 制定品牌策略?108
任務五 制定包裝策略?112
項目思考與練習?115
項目六
制定定價策略?118
任務一 分析影響企業定價的主要因素?119
任務二 學習企業定價的方法?126
任務三 確定定價策略?131
項目思考與練習?136
項目七
分銷渠道分析?139
任務一 認知分銷渠道?141
任務二 分析分銷渠道的選擇?145
任務三 管理分銷渠道?153
項目思考與練習?157
項目八
運用促銷策略?161
任務一 認知促銷與促銷組合?163
任務二 掌握人員推銷策略?168
任務三 掌握廣告宣傳策略?175
任務四 掌握營業推廣策略?181
任務五 掌握公共關係策略?186
項目思考與練習?190
項目九
市場行銷戰略與組織管理?194
任務一 理解企業戰略與戰略規劃?196
任務二 分析企業行銷戰略規劃?203
任務三 規劃和組織市場行銷管理?208
項目思考與練習?214
項目十
市場行銷實務新發展?217
任務一 認知網路行銷?219
任務二 認知文化行銷?222
任務三 認知綠色行銷?224
任務四 認知體驗行銷?227
任務五 認知關係行銷?230
任務六 認知整合行銷?232
項目思考與練習?234
參考文獻?237
作者簡介
劉芳，教授、碩士、產業經濟學專業，商務學院經濟管理系主任，負責經濟管理類專業教學、研究與建設工作。
