《市場行銷基礎》是2021年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎
- 作者：勾殿紅,朱玉梅
- 類別：高職高專教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787300296159
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以全面系統掌握市場行銷知識、理論和技能,培養學生市場行銷活動能力為宗旨，吸收理論與實踐的研究成果,緊緊圍繞職業活動要求對課程內容進行了模組化重組。本教材將市場行銷的基本原理及實務進行了分別闡述。原理部分圍繞市場行銷的內涵、市場行銷管理的任務策略等原理內容展開敘述，實務部分則針對市場行銷崗位技能需求，從產品策略、價格策略等幾個方面進行實務操練。本次修訂：（1）主要是對實務部分根據教學成果，進行了全面完善，內容更加豐富，體例更加合理；（2）吸收中職專業課骨幹教師根據中職課改要求進行修訂，以符合中職教學教學要求；（3）完善教學資源配置，如習題、拓展案例、教案等。
作者簡介
勾殿紅，盤錦職業技術學院副院長，工商管理專業教授。從事高職教育教學管理20餘年，主編教材8部，專業論文9篇，另有高職人才培養模式及教學模式研究方面論文7篇。主持並完成、省級課題3項；另有1項主要創造和3項主要參與的企業橫向課題分獲、省級企業管理現代化創新獎。
朱玉梅，盤錦職業技術學院高級講師。
圖書目錄
原理篇
項目一 樹立正確的行銷觀念
任務一 掌握市場行銷的基本概念
任務二 明晰市場行銷管理的任務與策略
任務三 了解市場行銷觀念的演變及發展
任務四 初識行銷行業
項目二分析市場行銷環境
任務一分析行銷環境
任務二探秘需求真相
任務三使用市場調查工具
任務四鎖定目標顧客
實務篇
項目三 制定市場行銷策略
任務一 掌握產品策略
任務二 理解價格策略
任務三 了解分銷渠道策略
任務四 科學運用促銷策略
項目四 關注行銷理論
任務一 知曉前沿理論
任務二 學習新型行銷實務
參考文獻
