《市場行銷基礎》是2015年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎
- 作者：田禾，任慧超
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2015年12月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565421228
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷基礎》共九個項目，系統地闡述了揭開“市場行銷”的神秘面紗、分析行銷環境中蘊含的商機、探尋消費者購物行為的成因、鎖定適合自身的目標市場、引入產品策略、制定價格策略、實施分銷渠道策略、巧用促銷組合策略、迎接撲面而來的網路行銷時代等內容。
圖書目錄
項目一 揭開“市場行銷”的神秘面紗
任務一 認識無處不在的市場行銷工作
任務二 對比市場行銷觀念的時代變遷
項目訓練
項目評價
項目二 分析行銷環境中蘊含的商機
任務一 了解影響市場行銷的環境因素
任務二 分析市場行銷環境因素的方法
項目訓練
項目評價
項目三 探尋消費者購買行為的成因
任務一 判斷消費者購買行為的類型
任務二 解析影響消費者購買行為的因素
項目訓練
項目評價
項目四 鎖定適合自身的目標市場
任務一 有效地開展市場區隔
任務二 恰當地選擇目標市場
任務三 科學地確定品牌定位
項目訓練
項目評價
項目五 引入產品策略
任務一 全面認識產品與產品組合
任務二 解讀品牌策略與包裝策略
任務三 認識產品的生命周期
任務四 有效實施新產品的開發策略
項目訓練
項目評價
項目六 制定價格策略
任務一 了解產品定價的方法
任務二 區分不同的產品定價策略
任務三 合理地運用價格調整策略
項目訓練
項目評價
項目七 實施分銷渠道策略
任務一 認識分銷渠道的種類
任務二 了解中間商在渠道中的作用
任務三 合理地選擇利用分銷渠道
項目訓練
項目評價
項目八 巧用促銷組合策略
任務一 區分各種促銷方式的內涵和目的
任務二 了解促銷組合策略的運用技巧
項目訓練
項目評價
項目九 迎接撲面而來的網路行銷時代
任務一 認識電子商務
任務二 認識網路行銷
項目訓練
項目評價
主要參考文獻
