《市場行銷基礎》是2012年科學出版社出版的圖書，作者是葉會秋，蘇慶林。
基本介紹
- 中文名：市場行銷基礎
- 作者：葉會秋、蘇慶林
- 出版時間：2012年8月
- 出版社：科學出版社
- ISBN：9787030350992
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書採用項目任務模式，介紹了市場行銷的知識體系，並結合大量實訓實例，闡述了市場行銷的主要內容。內容包括認識市場與市場行銷、市場行銷環境分析、消費者市場分析、行銷調研、STP市場戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略及行銷戰略與行銷計畫。
圖書目錄
前言
項目1 認識市場與市場行銷
任務1 認識市場與市場行銷的內涵
任務2 選擇適當的行銷觀念
項目2 市場行銷環境分析
任務1 認識企業行銷環境
任務2 認識競爭者
任務3 分析企業經營環境
項目3 消費者市場分析
任務1 消費者的需求及特點
任務2 消費者的購買動機與行為過程
項目4 行銷調研
任務1 掌握行銷調研的基礎內容、程式和方法
任務2 掌握調查問卷的分析與運用
項目5 STP戰略
任務1 細分市場，尋找市場機會
任務2 選擇目標市場，進行產品定位
項目6 產品策略
任務1 產品及產品組合
任務2 產品生命周期的策略
任務3 產品包裝與品牌策略
任務4 新產品開發策略
項目7 定價策略
任務1 制定產品基礎價格
任務2 制定產品的價格策略
項目8 分銷渠道策略
任務1 設計產品分銷渠道
任務2 管理分銷渠道
項目9 促銷策略
任務1 認識促銷
任務2 制定人員推銷方案
任務3 制定廣告宣傳方案
任務4 制定營業推廣方案
任務5 認識公共關係
項目10 行銷戰略與行銷計畫
認識企業行銷戰略與行銷計畫
參考文獻
