《市場行銷基礎與實務（第3版）》是2022年7月北京郵電大學出版社出版的圖書，作者：王水清。
基本介紹
- 中文名：市場行銷基礎與實務（第3版）
- 作者：王水清
- 出版時間：2022年7月28日
- 出版社：北京郵電大學出版社
- ISBN：9787563566143
- 定價：49.8 元
出版信息,內容簡介,目錄介紹,
出版信息
- 書名：市場行銷基礎與實務（第3版）
- 出版時間：2022-07-28
- 編 著 者：王水清
- 版 次：3-3
- I S B N:978-7-5635-6614-3
- 定 價：￥49.80元
內容簡介
本書在綜合考慮高等職業院校市場行銷專業畢業生就業和未來創業等多種因素的基礎上，以企業的行銷運營為主線，共設定了組建行銷團隊、分析行業發展的行銷環境、進行行業市場定位、制定行業的行銷策略和總結行銷管理工作五個項目。本書以任務驅動為主導思想，每個任務圍繞行銷活動設有任務目標、任務導入、任務分析、知識精講等主要欄目，旨在實現教與學、學與練、課前與課後、課上與課下、校內與校外的“五結合”訓練。
本書既可供高等職業院校財經管理相關專業學生使用，也可供廣大業內人士使用、參考。
目錄介紹
項目一 組建行銷團隊
任務一 揭開市場行銷的面紗
任務二 確立團隊的行銷觀念
任務三 設計市場行銷組織
項目小結
項目檢測
知識鞏固
案例討論 健康行業的數位化變革
項目二 分析行業發展的行銷環境
任務一 認識行銷環境
任務二 分析購買者行為
任務三 設計調研方案
任務四 識別企業發展的商機
項目小結
項目檢測
知識鞏固
案例討論 阿雯購車記
項目三 進行行業市場定位
任務一 細分市場
任務二 選擇目標市場
任務三 對進入的目標市場進行定位
項目小結
項目檢測
知識鞏固
案例討論 大數據助力文旅發展
項目四 制定行業的行銷策略
任務一 制定產品與客戶服務策略
任務二 制定價格策略
任務三 制定分銷策略
任務四 制定促銷策略
項目小結
項目檢測
知識鞏固
案例討論 金種子酒行銷數位化轉型
項目五 總結行銷管理工作
任務一 從戰略角度總結企業市場行銷活動的發展
任務二 從戰術角度總結企業市場行銷活動的發展
項目小結
項目檢測
知識鞏固
案例討論 吉利數字行銷的“戰略”與“戰術”
參考文獻
