全國高等職業教育規劃教材：市場行銷基礎實務

內容簡介

《市場行銷基礎實務》以市場行銷組合原理和實務為主線，主要包括緒論、市場行銷環境分析、市場行銷調查與預測、消費者行為分析、目標市場策略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、國際市場行銷共10章內容。　《全國高等職業教育規劃教材：市場行銷基礎實務》體系完整、結構合理、特色明顯，增加了理論與實踐的結合度。同時，突出實用性和可操作性，注意實務性行銷手段的介紹，使《全國高等職業教育規劃教材：市場行銷基礎實務》既有理論的指導作用，也能為讀者的行銷實踐提供幫助。全書附有系統的練習題與案例。書中還附有許多大師的話、行銷故事、行銷資料以及行銷案例。每章後面均附有相關案例、行銷實踐訓練和練習題。不僅可作為高職高專經濟、管理類專業的教材，也可作為企業管理人員、市場行銷人員學習、培訓的參考用書。

圖書目錄

引言

第1章　緒論

1.1　市場及市場行銷

1.1.1　市場

1.1.2　市場行銷

1.1.3　市場行銷管理的任務

1.2　市場行銷學的研究對象

1.2.1　市場行銷學的研究對象

1.2.2　研究和學習市場行銷學的方法

1.3　市場行銷學的產生和發展

1.3.1　市場行銷學在西方的產生和發展

1.3.2　市場行銷學在中國的引進和傳播

1.4　市場行銷觀念的演變與發展

1.4.1　市場行銷觀念的變化

1.4.2　現代市場行銷觀念的重點

本章小結

行銷案例

思考與練習一

第2章　市場行銷環境分析

2.1　市場行銷環境概述

2.1.1　市場行銷環境的含義

2.1.2　市場行銷環境的特徵及必要性

2.2　巨觀行銷環境分析

2.2.1　人口環境

2.2.2　經濟環境

2.2.3　政治法律環境

2.2.4　自然環境

2.2.5　科學技術環境

2.2.6　社會文化環境

2.3　微觀行銷環境分析

2.3.1　企業

2.3.2　供應商

2.3.3　市場行銷中介

2.3.4　顧客

2.3.5　競爭者

2.3.6　公眾

2.4　市場行銷環境分析與診斷

2.4.1　環境“穩定程度-複雜程度”分析

2.4.2　環境機會分析

2.4.3　環境威脅分析

2.4.4　企業內外環境對照法

2.5　行銷道德和社會責任

2.5.1　行銷道德

2.5.2　行銷道德建設

本章小結

行銷案例

思考與練習二

第3章　市場行銷調查與預測

3.1　市場行銷信息系統

3.1.1　內部報告系統

3.1.2　行銷情報系統

全國高等職業教育規劃教材：市場行銷基礎實務

基本介紹

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