《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：網路行銷》是中國電力出版社出版的書籍。
基本介紹
- 書名：高等職業教育市場行銷專業規劃教材：網路行銷
- 作者：孫睿
- ISBN：9787512300576
- 頁數：279頁
- 出版社：中國電力出版社
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社：中國電力出版社
ISBN：9787512300576
版次：1
商品編碼：10449401
品牌：中國電力出版社（zhongguodianlichubanshe）
包裝：平裝
開本：16開
出版時間：2010-03-01
用紙：膠版紙
頁數：279
字數：439000
正文語種：中文
內容簡介
《網路行銷》為高等職業教育市場行銷專業規劃教材。《網路行銷》開篇簡明扼要地介紹了網路行銷的相關概念與發展歷程，然後全面、系統地介紹了網路行銷的基礎環境、網路市場的特徵、網路行銷的戰略規劃、網路市場的調研方法和手段、網路市場的產品與價格策略、網路行銷的渠道、網站建設策略等內容。《網路行銷》以理論知識為基礎，針對網路行銷實施過程中所需的技能進行解讀，使讀者能掌握網路行銷實施過程中的相關技能，從而達到理論與實踐相結合，綜合提高讀者理論知識與操作技能水平的目的。
《網路行銷》既可作為高職高專院校市場行銷、電子商務及相關專業學生的教學用書，同時又可作為相關行業從業人員的實戰參考用書。
目錄
序
前言
第1章 網路行銷概論
1.1 網路行銷概述
1.2 網路行銷的產生與發展
1.3 網路行銷與傳統行銷
本章小結
實訓
思考題
第2章 網路行銷理論及環境分析
2.1 網路行銷的理論基礎
2.2 網路行銷的巨觀環境
2.3 網路行銷的微觀環境
2.4 網路行銷環境分析與評價
本章小結
實訓
思考題
第3章 網路市場和網路消費者分析
3.1 網路市場
3.2 網路消費者行為分析
本章小結
實訓
思考題
第4章 網路市場調研
4.1 網路行銷調研概述
4.2 網路調查與方法
4.3 網上調研問卷的設計與發布
4.4 搜尋引擎的使用
4.5 網上資料庫的查詢
4.6 有關競爭對手的商業情報收集
4.7 網路市場調研報告的撰寫
本章小結
實訓
思考題
第5章 網路行銷產品策略
5.1 概述
5.2 適合網路行銷的產品
5.3 網路行銷中的新產品開發
本章小結
實訓
思考題
第6章 網路行銷定價策略
6.1 概述
6.2 網路行銷定價策略
本章小結
實訓
思考題
第7章 網路行銷渠道策略
7.1 網路行銷渠道概述
7.2 網路直銷
7.3 網路間接分銷
本章小結
實訓
思考題
第8章 網路行銷促銷策略
8.1 網路促銷概述
8.2 網上營業推廣
8.3 網路廣告
8.4 網路公共關係
本章小結
實訓
思考題
第9章 網路行銷網站策略
9.1 網路行銷網站的本質與特點
9.2 網路行銷導向網站典型功能分析
9.3 企業信息門戶系統的設計與實現
9.4 網路行銷導向網站互動系統設計與實現
9.5 網站推廣
本章小結
實訓
思考題
第10章 網路行銷服務
10.1 網路行銷服務概述
10.2 網路行銷服務過程
10.3 網上個性化服務策略
10.4 網路行銷服務工具的套用
本章小結
實訓
思考題
第11章 常用網路行銷方法
11.1 E-mail行銷
11.2 搜尋引擎行銷
11.3 病毒性行銷
本章小結
實訓
思考題
第12章 網路行銷系統規劃與實施
12.1 網路行銷系統規劃
12.2 網路行銷系統分析
12.3 網路行銷系統設計
12.4 網路行銷系統的實施與維護
12.5 網路行銷系統績效評價
本章小結
實訓
思考題
參考文獻
