《全國高等職業教育電子商務專業規劃教材：網路行銷》是2006年電子工業出版社出版的圖書，作者是符莎莉，賀忠，王宏偉。
基本介紹
- 書名：全國高等職業教育電子商務專業規劃教材：網路行銷
- 作者：符莎莉，賀忠，王宏偉
- ISBN：9787121022333
- 頁數： 224
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2006-02-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全國高等職業教育電子商務專業規劃教材：網路行銷》共10章，內容包括：概論、網路行銷環境、網路商務信息的蒐集處理與發布、網上市場調研、網上市場特徵與購買行為分析、網路行銷的行銷組合策略、構建網路行銷站點策略、推廣網站行銷站點策略、網路行銷內部管理、網路行銷實訓等． 《全國高等職業教育電子商務專業規劃教材：網路行銷》以系統培養學生的網路行銷操作技能和實際套用能力為指導思想，強化行銷案例分析和實訓教學，便於學生套用案例分析、思考與練習題，對所學知識加深理解，提高網路行銷的技能． 《全國高等職業教育電子商務專業規劃教材：網路行銷》具有通俗性、實用性、新穎性等特點，可作為高職高專院校電子商務、市場行銷等相關專業以及經濟與管理學科等相關專業的網路化、信息化課程的教材，同時還可作為電子商務工作人員的參考用書。
圖書目錄
第1章 網路行銷概論
1.1 現代市場行銷概述
1.2 網路行銷的基本概念與內容
1.3 網路行銷的基本理論
1.4 網路行銷對傳統行銷的衝擊
1.5 網路行銷與傳統行銷的整合
本章小結
案例分析
思考與練習題
第2章 網路行銷環境
2.1 傳統行銷環境
2.2 網路行銷環境與系統
本章小結
案例分析
思考與練習題
第3章 網路商務信息的蒐集、處理與發布
3.1 網路商務信息概述
3.2 網路商務信息的蒐集
3.3 網路商務信息的處理
3.4 網路商務信息的發布
本章小結
案例分析
思考與練習題
第4章 網上市場調研
4.1 網上市場調研概述
4.2 網上市場調研的主要方法
4.3 網上市場調研的內容和步驟
本章小結
案例分析
思考與練習題
第5章 網上市場特徵與購買行為分析
5.1 網上市場的發展與特徵分析
5.2 網路消費者的購買動機
5.3 影響網路消費者購買的主要因素
5.4 網路消費者的購買過程
本章小結
案例分析
思考與練習題
第6章 網路行銷組合策略
6.1 網路行銷產品策略
6.2 網路行銷定價策略
6.3 網路行銷渠道策略
6.4 網路行銷促銷策略
本章小結
案例分析
思考與練習題
第7章 網路行銷站點的構建
7.1 企業網站
……
第8章 網路行銷站點推廣策略
第9章 網路行銷內部管理
第10章 網路行銷實訓
參考文獻
