《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷》為高等職業教育市場行銷專業規劃教材。
《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷》共14章，內容包括三部分：第一部分系統論述了市場行銷的基本理論；第二部分較為科學地闡述了市場行銷組合的策略；第三部分介紹了市場行銷管理等內容。
基本介紹
- 書名：高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷
- 作者：宋冀東編
- ISBN：9787508384184
- 頁數：276
- 出版社：中國電力出版社
- 出版時間：2009年3月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版次：1
內容簡介,目錄,
內容簡介
《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷》為高等職業教育市場行銷專業規劃教材。 《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷》共14章，內容包括三部分：第一部分系統論述了市場行銷的基本理論；第二部分較為科學地闡述了市場行銷組合的策略；第三部分介紹了市場行銷管理等內容。在內容特點上，突出理論與實踐相結合，強調如何將理論用於分析實際問題，注重更多地通過案例引發讀者的學習興趣。 《高等職業教育市場行銷專業規劃教材：市場行銷》既可作為高職高專院校經濟貿易管理類專業的教學用書，也可作為市場行銷職業資格認證的學習用書及企業行銷與管理人員的參考讀物。
目錄
序
前言
第1章 概論
1.1 市場行銷學的產生及發展
1.2 市場行銷學研究對象及內容
1.3 市場行銷及其核心概念
1.4 市場行銷管理哲學
1.5 顧客價值
1.6 市場行銷觀念的新發展
本章重點概括
思考題
實訓題
第2章 市場行銷環境
2.1 市場行銷環境概念及特點
2.2 市場行銷的微觀環境
2.3 市場行銷的巨觀環境
2.4 市場行銷環境分析與對策
2.5 商業道德與公司的社會責任
本章重點概括
思考題
第3章 市場調研
3.1 市場調研概述
3.2 市場調研方法
本章重點概括
思考題
實訓題
第4章 市場分析
4.1 消費者市場分析
4.2 生產者市場分析
本章重點概括
思考題
實訓題
第5章 目標市場行銷
5.1 市場區隔
5.2 目標市場
5.3 市場定位
本章重點概括
思考題
實訓題
第6章 行銷戰略
6.1 市場行銷戰略概述
6.2 市場發展戰略
6.3 市場競爭戰略
本章重點概括
思考題
實訓題
第7章 行銷組合策略
7.1 市場行銷組合概述
7.2 市場行銷組合策略
本章重點概括
思考題
實訓題
第8章 產品策略
8.1 產品概念及分類
8.2 新產品開發策略
8.3 品牌及包裝
本章重點概括
思考題
實訓題
第9章 價格策略
9.1 定價因素
9.2 定價目標、方法
9.3 定價策略及步驟
本章重點概括
思考題
實訓題
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 服務市場策略
第13章 市場行銷組織與控制
第14章 國際市場行銷
參考文獻
