中等職業教育十一五規劃教材·中職中專市場行銷類教材系列·行銷策劃實務

《中等職業教育十一五規劃教材·中職中專市場行銷類教材系列·行銷策劃實務》 是科學出版社出版的圖書， ISBN是9787030241986,7030241983

基本介紹

• 書名：中等職業教育十一五規劃教材·中職中專市場行銷類教材系列·行銷策劃實務
• ISBN：9787030241986,7030241983
• 出版社：科學出版社
• 開本：16
• 平裝：197頁
• 正文語種：簡體中文
• 條形碼：9787030241986
• 尺寸：25.4x18.2x1.2cm

內容簡介

《行銷策劃實務》根據行銷策劃崗位的技能要求，以組織的行銷活動為主線，以策劃的知識點、技能方法為基礎，以創新為核心，結合策劃方案的基本格式與大量的案例，引入企業模擬BEST（行銷策劃者的一天），從組織的市場行銷策劃概述、如何撰寫策劃方案、市場行銷策劃分析、市場行銷戰略策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、創新思維與自我策劃等不同方面幫助讀者編制出和崗位相符的行銷策劃案，通過對學生創造性思維和策劃力的培養，使學生擁有創新策劃力。

《行銷策劃實務》可作為中等職業學校市場行銷、企業管理等專業的教材，也可以作為在職行銷人員的培訓教材和自學用書。

目錄

前言

第1章 市場行銷策劃概述

1.1 市場行銷策劃及其特點

1.1.1 市場行銷策劃的含義與作用

1.1.2 市場行銷策劃的含義

1.1.3 市場行銷策劃的特點

1.2 市場行銷策劃的基本要素

1.2.1 目標

1.2.2 信息

1.2.3 創意

1.3 市場行銷策劃的內容

1.3.1 市場行銷基礎策劃

1.3.2 市場行銷運行策劃

1.4 市場行銷策劃的基本原則和方法

1.4.1 市場行銷策劃的基本原則

1.4.2 市場行銷策劃的方法

1.5 市場行銷策劃的程式

1.5.1 界定問題、明確目標

1.5.2 收集信息

1.5.3 尋找線索

1.5.4 產生創意

1.5.5 確立策劃案

1.5.6 實施與改進

本章小結

實訓

第2章 如何撰寫策劃方案

2.1 策劃書撰寫的一般原則和方法

2.1.1 策劃書撰寫的一般原則

2.1.2 策劃書撰寫的方法

2.1.3 策劃書的製作順序

2.1.4 策劃書的結構與內容

2.1.5 策劃書的寫作技巧

2.1.6 撰寫策劃書的注意事項

2.2 策劃方案的格式

2.2.1 一般策劃案的格式

2.2.2 企業行銷策劃案的格式

本章小結

實訓

第3章 市場行銷策劃分析

3.1 市場行銷調研策劃

3.1.1 市場行銷調研的類型

3.1.2 市場行銷調研策劃的內容

3.1.3 市場行銷調研的步驟

3.1.4 市場行銷調研的方法?

3.2 市場環境分析

3.2.1 市場行銷環境的內涵

3.2.2 巨觀行銷環境分析

3.2.3 微觀行銷環境分析

3.3 行銷SWOT分析

3.3.1 SWOT分析法的含義與要素

3.3.2 SWOT綜合分析法

本章小結

實訓

第4章 市場行銷戰略策劃

4.1 行銷戰略策劃

4.1.1 行銷戰略策劃的概念

4.1.2 行銷戰略策劃的核心內容

4.1.3 行銷戰略策劃的特點

4.1.4 行銷戰略策劃的誤區

4.2 市場區隔策劃

4.2.1 市場區隔的概念

4.2.2 市場區隔的標準

4.2.3 市場區隔的原則

4.2.4 市場區隔的程式

4.3 目標市場選擇策劃

4.3.1 目標市場的模式

4.3.2 影響目標市場選擇的因素

4.3.3 目標市場選擇策劃

4.4 市場定位策劃

4.4.1 市場定位概述

4.4.2 市場定位策劃

4.4.3 市場定位的誤區

4.5 市場競爭戰略策劃

4.5.1 市場防禦策劃

4.5.2 市場進攻策劃

4.5.3 市場追隨策劃

4.5.4 市場補缺策劃

本章小結

實訓

第5章 產品策劃

5.1 產品策劃概述

5.1.1 產品整體概念

5.1.2 產品分類

5.2 產品組合策劃

5.2.1 產品組合的相關概念

5.2.2 產品組合策略策劃

5.3 產品生命周期策劃

5.3.1 產品生命周期概述

5.3.2 產品生命周期各階段的行銷策劃

5.4 新產品策劃

5.4.1 新產品策劃概述

5.4.2 新產品的策劃原則

5.4.3 新產品的策劃方案

5.5 產品品牌、商標與包裝策劃

5.5.1 產品品牌、商標策劃

5.5.2 產品包裝策劃

本章小結

實訓

第6章 價格策劃

6.1 定價基本方法和策略的運用

6.1.1 定價基本方法

6.1.2 定價策略的運用

6.2 定價的主要影響因素及其程度分析

6.2.1 定價的主要影響因素

6.2.2 定價分析

6.3 定價策劃

6.3.1 價格策劃

6.3.2 價格調整策劃

本章小結

實訓

第7章 分銷渠道策劃

7.1 分銷渠道的模式

7.1.1 分銷渠道策劃概述

7.1.2 分銷渠道成員

7.1.3 分銷渠道結構

7.2 渠道網路的構建與管理

7.2.1 影響分銷渠道構建的因素

7.2.2 渠道的構建原則

7.2.3 分銷渠道管理

7.3 分銷渠道策劃

7.3.1 分銷渠道策劃的步驟

7.3.2 分銷渠道方案的評估

7.3.3 分銷渠道的調整策劃

本章小結

實訓

第8章 促銷策劃

8.1 促銷的基本方式及其有效組合

8.1.1 促銷策劃概述

8.1.2 促銷方式的組合

8.2 廣告促銷策劃

8.2.1 廣告促銷

8.2.2 廣告促銷創意

8.2.3 廣告促銷策劃

8.3 人員推銷策劃

8.3.1 人員推銷

8.3.2 人員推銷策劃

8.4 營業推廣策劃

8.4.1 營業推廣概述

8.4.2 營業推廣的策劃

8.5 公共關係策劃

8.5.1 公共關係概述

8.5.2 公共關係的策劃

8.5.3 危機公關

本章小結

實訓

第9章 創新思維與自我策劃

9.1 創新思維

9.1.1 創新思維培養

9.1.2 創新力形成

9.2 案例精選

9.3 自我策劃概述

9.3.1 創新力測試

9.3.2 自我策劃

本章小結

實訓

主要參考文獻