房地產市場行銷實務（第3版）

內容簡介

本書為高職高專房地產類專業實用教材之一。全書在力求理論性與適用性相結合的同時，特別注重培養學生的實踐能力，並針對目前高職高專房地產類學生在未來工作中面臨的問題，精選內容，突出針對性、實用性、可操作性。在理論的論述上，做到了深入淺出、通俗易懂。本教材為配合項目教學法，在原有的市場行銷學科內容體系的基礎上，專門增設了房地產銷售一章，增加了與銷售相關的契約解釋和名詞解釋，更加方便了讀者的使用。配合教材為教師提供了教學資源庫，並開設了房地產市場行銷課程網頁，以方便教師教學。本書可作為大專院校房地產類專業的教材，也可作為房地產企業崗位培訓、函授教育、資格考試用書，並可供從事房地產市場行銷的人員自學參考。

圖書目錄

目　錄

第3版前言

第1章　市場與房地產市場#8;1

1.1　市場#8;1

1.2　房地產市場#8;4

1.3　中國房地產市場發展歷程#8;14

案　例　講求鄰里生活的“高層四合院”#8;17

思考題#8;17

實訓題#8;17

第2章　市場行銷與房地產市場行銷#8;18

2.1　市場行銷#8;18

2.2　市場行銷學#8;24

2.3　房地產市場行銷#8;28

案　例　兩個開發商#8;31

思考題#8;32

實訓題#8;32

第3章　房地產市場行銷環境分析#8;33

3.1　房地產市場行銷環境概述#8;33

3.2　房地產市場行銷巨觀環境分析#8;35

3.3　房地產市場行銷微觀環境分析#8;40

3.4　房地產市場行銷環境分析#8;43

案　例　新型城鎮化政策對房地產行業的影響#8;50

思考題#8;50

實訓題#8;51

第4章　房地產市場調查與市場預測#8;52

4.1　房地產市場調查概述#8;52

4.2　房地產市場調查的方法#8;58

4.3　房地產市場預測概述#8;65

4.4　房地產市場預測的方法#8;66

案　例　瀋陽市商品住宅市場調查問卷#8;71

補充材料　如何調查競爭樓盤#8;73

思考題#8;78

計算題#8;78

實訓題#8;78

附錄4A　競爭樓盤市場調查實訓指導#8;78

附錄4B　實訓報告#8;79

第5章　房地產市場區隔與目標市場選擇#8;80

5.1　房地產市場區隔#8;80

5.2　房地產目標市場的選擇#8;89

5.3　房地產市場定位#8;96

案　例　×××產品定位之由來#8;99

房地產市場行銷實務（第3版）

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