《市場行銷實務》是2021年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務
- 出版時間：2021年
- 出版社： 機械工業出版社
- ISBN： 9787111305149
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場行銷與策劃專業適用）》的編寫以就業為導向，以培養學生的行銷能力為目標，以企業行銷的工作流程為主線，按照“市場行銷職業分析－市場行銷目標能力分析－市場行銷課程設計”的開發程式編撰而成。根據市場行銷職業的崗位需要，確定了《市場行銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場行銷與策劃專業適用）》的主要內容，包括認識市場行銷、市場分析、確定目標市場戰略、制訂產品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網路行銷策略、管理行銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模組中，分別設定了導學圖示、模組目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用。
《市場行銷實務/中等職業教育課程改革規劃新教材（市場行銷與策劃專業適用）》適合中等職業學校市場行銷與策劃及相關專業教學使用，也可作為企業行銷人員崗位培訓或自學參考用書。
圖書目錄
第一單元 認識市場行銷
模組一 市場行銷概述
模組二 市場行銷管理
第二單元 市場分析
模組一 市場行銷環境分析
模組二 消費者市場分析
第三單元 確定目標市場戰略
模組一 選擇目標市場
模組二 市場定位
第四單元 制訂產品策略
模組一 產品組合策略
模組二 產品開發及生命周期策略
模組三 產品品牌及包裝策略
第五單元 制訂價格策略
模組一 定價目標與定價方法
模組二 定價策略
第六單元 制訂分銷策略
模組一 認識分銷渠道
模組二 選擇、設計、管理分銷渠道
第七單元 制訂促銷策略
模組一 促銷策略組合
模組二 人員推銷策略
模組三 廣告、公關策略
模組四營業推廣策略
第八單元 制訂網路行銷策略
模組一 電子商務與網路行銷
模組二 網路行銷策略
第九單元 管理行銷活動
模組一 制訂行銷計畫
模組二 執行、控制行銷計畫
第十單元 綜合案例分析與實訓
參考文獻
