基本介紹
- 中文名：物流市場行銷實務
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302324010
- 定價：29.8 元
- 裝幀：平裝
- 印刷日期：2013-7-3
- 印次：1-1
圖書目錄,圖書簡介,
圖書目錄
項目1物流市場行銷概述1
任務1物流市場行銷學的性質和研究對象1
任務2市場行銷和物流市場行銷的含義3
任務3物流市場行銷的核心觀念6
項目小結8
任務檢測9
實訓項目10
延伸閱讀11
項目2物流市場分析13
任務1物流市場調查14
任務2物流市場行銷環境分析22
任務3物流市場顧客分析26
任務4物流市場競爭者分析29
項目小結33
任務檢測33
實訓項目35
延伸閱讀36
項目3物流市場區隔與目標市場選擇37
任務1物流市場區隔概述38
任務2物流目標市場的選擇41
任務3物流市場行銷的定位策略45
項目小結47
任務檢測48
實訓項目49
延伸閱讀50
項目4物流市場行銷產品策略52
任務1物流產品概述53
任務2物流企業產品生命周期策略60
任務3物流企業產品品牌策略64
任務4產品包裝策略68
任務5物流新產品開發72
項目小結75
任務檢測76
實訓項目77
延伸閱讀78
[1]物流市場行銷實務目[3]項目5物流市場行銷定價策略80
任務1影響物流企業產品定價的因素81
任務2物流產品定價方法86
任務3物流產品定價策略90
任務4價格調整95
項目小結98
任務檢測98
實訓項目100
延伸閱讀101
項目6物流市場行銷渠道策略104
任務1物流企業分銷渠道概述104
任務2物流企業分銷渠道設計與選擇109
任務3物流企業分銷渠道管理114
任務4物流企業分銷渠道的新模式——特許經營120
項目小結122
任務檢測123
實訓項目124
延伸閱讀126
項目7物流市場行銷促銷策略128
任務1物流企業促銷與促銷組合129
任務2物流人員推銷134
任務3物流廣告140
任務4物流營業推廣146
任務5物流公共關係149
項目小結151
任務檢測152
實訓項目154
延伸閱讀155
項目8物流企業行銷計畫、組織與控制158
任務1物流企業行銷計畫159
任務2物流企業行銷組織165
任務3行銷控制172
項目小結178
任務檢測178
實訓項目179
延伸閱讀181
項目9物流市場行銷的新發展184
任務1物流客戶關係管理186
任務2綠色行銷197
任務3網路行銷200
任務4整合行銷205
任務5關係行銷207
項目小結212
任務檢測212
實訓項目214
延伸閱讀215
參考文獻217
圖書簡介
本書將現代市場行銷理論、方法、策略與正在迅速發展中的物流企業的具體情況相結合，運用現代市場行銷理論闡述了物流企業進行市場行銷的基本方法，分析了物流企業的行銷策略。
