隨著社會經濟的發展，人們對物流市場行銷的認識也在不斷深化。就物流市場行銷而言，其目的是滿足物流需求者的現實或潛在需要；其中心任務是達成交易、提供服務；其手段是包括方案設計在內的綜合性的行銷活動。我國加入WTO後，融入世界經濟體系的進程不斷加快，物流產業也在蓬勃發展，國內許多省市將物流產業作為今後經濟發展的新興產業甚至支柱產業。鑒於此，培養大批的物流市場行銷人才就成為高等院校當前的重要責任。
基本介紹
- 書名：物流市場行銷（第三版）
- 作者：袁炎清
- ISBN：9787111147961
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間： 2010-08-18
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作者：袁炎清
出版社： 機械工業出版社
出版時間： 2010-08-18
ISBN：9787111147961
內容簡介
本書將現代市場行銷理論、方法、策略與正在迅速發展中的物流企業的具體情況相結合，闡述了物流市場行銷的基本理論、方法和策略。全書共10章，包括物流市場行銷導論，物流市場分析，物流市場行銷信息管理，目標市場行銷，物流企業產品與定價策略，物流企業分銷與促銷策略，物流服務人員參與、有形展示和過程設計策略，物流市場行銷戰略，物流項目招投標、設計與操作，物流企業行銷計畫、組織與控制。主要內容涉及物流市場行銷的研究對象、基本概念和方法、行銷理念、物流服務模式、宏微觀環境分析、顧客分析、競爭者分析、行銷信息系統、市場調研與預測、市場區隔、目標市場選擇與市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人員策略、有形展示策略、過程策略、網路促銷、市場競爭戰略、業務構成和發展戰略、顧客關係管理戰略、企業形象戰略、質量管理戰略、物流項目招標、物流項目設計與操作、行銷戰略規劃與行銷管理活動等。
目錄
第3版序
第2版序
前言
第一章 物流市場行銷導論
第一節 市場行銷概述
第二節 物流與物流市場行銷特性、原則和作用
第三節 物流市場行銷規劃與管理過程
第四節 物流市場行銷研究方法
案例分析
重要辭彙
本章小結
基礎練習
複習思考
實習與實訓
第二章 物流市場分析
第一節 物流市場行銷環境一般分析
第二節 顧客分析
第三節 競爭者分析
案例分析
重要辭彙
本章小結
基礎練習
複習思考
實習與實訓
第三章 物流市場行銷信息管理
第一節 物流市場行銷信息系統
第二節 物流市場行銷調研
第三節 物流市場行銷預測
案例分析
重要辭彙
本章小結
基礎練習
複習思考
實習與實訓
第四章 目標市場行銷
第一節 物流市場區隔
第二節 物流目標市場選擇
第三節 物流市場定位
