物流市場行銷(重慶大學出版社2007年版圖書)

特徵

物流市場行銷與一般意義的市場行銷相比，具有以下的特性：

1.物流市場行銷的行銷者提供的是服務產品。與有形產品相比，物流產品具有無形性、不可分割性、不穩定性和不可存儲性。

2.物流市場行銷的對象廣泛，市場差異程度大。客戶是物流企業行銷的對象，而市場上對物流服務的需求多樣，從個人到各種企業，以及事業單位，都存在不同的物流需求。

3.物流市場行銷的服務能力強。

重慶大學版

作者：陳向紅

I

內容介紹

本書運用現代市場行銷理論闡述了物流企業進行市場行銷的基本方法，並結合實際分析了物流企業的行銷策略。全書共分13章，主要內容包括物流市場行銷的基本概念和方法、市場調研與預測、物流環境分析、顧客分析、競爭者分析、目標行銷與市場定位、物流企業行銷戰略規劃、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場行銷組合、網路行銷方法、國際物流行銷等。每章後面附有相關案例和思考題。本書體系完整，結構合理，理論聯繫實際，在表現形式上也有一定的特色和較大的創新。

既可作為高等職業院校、高等專科學校、成人高等學校、民辦高校以及本科院校二級職業技術學院物流及相關專業的教學用書，也適用於五年制高職物流或相關專業的教材，本書還可作為物流企業管理人員、行銷人員的培訓用書和參考書。