《貨運市場行銷》是2011年中國民航出版社出版的圖書，作者是何倩茵、許欣逸。
基本介紹
- 書名：書名貨運市場行銷(航空物流系列教材)
- 作者：何倩茵、許欣逸
- ISBN： 978-7-5128-0043-4
- 出版社：中國民航出版社
- 出版時間：2011年8月
- 開本：16開
書籍內容,書籍目錄,
書籍內容
貨運市場行銷是一門講述企業如何通過分析市場、選擇目標市場、制定市場行銷組合策略以及管理行銷過程，從而滿足客戶需求，創造利潤的課程。本書將市場行銷、服務行銷的理論與貨物運輸業的特點有機融合，使相關理論與社會實際較為密切地結合在一起。
本書作為高職高專教材，編寫以工作過程為導向，注重工學結合，內容設計力求體現理論性、現實性和操作性的統一，系統地介紹了貨運行銷的基礎知識和行銷策略。首先在內容的取捨上力求符合系統性、實用性、通俗性原則，不僅注重對貨運服務行銷基本知識的掌握，而且對貨運行銷各工作過程的操作內容都設計了課程實訓，以體現高職高專教材理論工學結合的要求；除此之外，教材中還插入“閱讀資料”等內容，將理論與企業實際案例緊密結合，一方面拓寬學生學習的知識面，另一方面也使學生更好地理解相關理論。本書不僅適用於高職高專物流管理專業、運輸專業的學生，也可作為相關管理類專業學生和從事物流、運輸實際工作人員的培訓教材和自學參考書。
書籍目錄
第一篇 認知貨運市場行銷
第一章 貨運市場行銷概述
第二篇 貨運市場分析與研究
第二章 貨運市場分析
第三章 貨運市場調研與預測
第三篇 貨運目標市場的選擇
第四章 貨運目標市場行銷
第四篇 制定貨運行銷策略
第五章 貨運企業產品策略
第六章 貨運企業價格策略
第七章 貨運企業分銷渠道策略
第八章 貨運企業促銷策略
第九章 貨運服務行銷策略
第五篇 管理貨運行銷活動
第十章 貨運市場行銷管理與控制
參考文獻
