基本介紹
- 書名：運輸市場行銷學
- 作者：劉作義，趙瑜
- ISBN：9787113111335
- 定價：40.00元
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間：2010-3-1
- 開本：16開
圖書目錄
第一章 運輸市場與運輸市場行銷
第一節 市場
第二節 市場行銷
第三節 服務與服務行銷
第四節 運輸市場
第五節 運輸市場行銷
複習思考題
第二章 運輸市場分析
第一節 運輸市場行銷環境分析
第二節 運輸需求分析
第三節 運輸消費者行為分析
複習思考題
第三章 運輸市場調查
第一節 運輸市場調查概述
第二節 運輸市場調查方法
第三節 運輸市場調查技術
第四節 運輸市場調查案例
複習思考題
第四章 運輸市場預測
第一節 運輸市場預測的含義和內容
第二節 運輸市場預測的步驟和方法
第三節 定性預測方法
第四節 定量預測方法
複習思考題
第五章 運輸市場區隔及目標市場選擇
第一節 運輸市場區隔
第二節 運輸企業目標市場選擇
第三節 運輸產品的市場定位
複習思考題
第六章 運輸產品策略
第一節 運輸產品概念
第二節 運輸產品的生命周期
第三節 運輸產品組合策略
第四節 運輸企業品牌與包裝策略
第五節 運輸企業服務策略
第六節 運輸企業新產品開發策略
第七節 運輸產品策略案例
複習思考題
第七章 運輸價格策略
第一節 運輸產品定價原理
第二節 運輸企業定價決策與方法
第三節 運輸企業價格策略
第四節 運輸企業價格管理案例
複習思考題
第八章 運輸企業分銷渠道策略
第一節 運輸產品分銷渠道概述
第二節 運輸企業分銷渠道決策
第三節 運輸企業分銷渠道管理
複習思考題
第九章 運輸企業促銷策略
第一節 運輸企業促銷的基本理論
第二節 運輸企業廣告
第三節 運輸企業營業推廣
第四節 運輸企業人員推銷
第五節 運輸企業公共關係
第六節 運輸企業促銷策略案例
複習思考題
第十章 運輸企業網路行銷
第一節 網路行銷基本概念
第二節 運輸企業網路行銷的含義和特點
第三節 運輸企業網路行銷策略
第四節 運輸企業網路行銷案例
複習思考題
第十一章 運輸市場行銷管理
第一節 運輸企業戰略規劃與行銷過程
第二節 運輸市場行銷計畫
第三節 運輸市場行銷組織
第四節 運輸市場行銷計畫執行與控制
複習思考題
第十二章 運輸市場行銷信息系統
第一節 運輸市場行銷信息系統概述
第二節 運輸市場行銷信息系統構成
第三節 運輸市場行銷信息系統設計
第四節 運輸市場信息管理系統實例
複習思考題
參考文獻
