本書根據物流產業發展的新形勢，結合物流市場行銷操作規程,系統介紹物流市場行銷概述、物流市場行銷環境、物流市場行銷調研和預測、物流目標市場行銷、物流產品品牌策略、物流產品價格策略、物流產品渠道策略、物流產品促銷策略、物流市場行銷計畫的實施與控制等物流市場行銷基礎理論知識，並通過實證案例分析，培養和提高讀者的套用能力。
基本介紹
- 書名：物流市場行銷（第2版）
- 作者：葉靖、劉徐方、丁麗芳、彭大成
- ISBN：9787302494041
- 定價：36元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2018.05.01
圖書信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書信息
物流市場行銷（第2版）
作者：葉靖、劉徐方、丁麗芳、彭大成
定價：36元
印次：2-1
ISBN：9787302494041
出版日期：2018.05.01
印刷日期：2018.05.23
定價：36元
印次：2-1
ISBN：9787302494041
出版日期：2018.05.01
印刷日期：2018.05.23
內容簡介
本書根據物流產業發展的新形勢，結合物流市場行銷操作規程,系統介紹物流市場行銷概述、物流市場行銷環境、物流市場行銷調研和預測、物流目標市場行銷、物流產品品牌策略、物流產品價格策略、物流產品渠道策略、物流產品促銷策略、物流市場行銷計畫的實施與控制等物流市場行銷基礎理論知識，並通過實證案例分析，培養和提高讀者的套用能力。
圖書目錄
第一章 物流市場行銷概述
第一節 市場行銷的核心概念和理論
一、 市場
二、 市場行銷
三、 市場行銷觀念的發展變遷
第二節 市場行銷的活動內容
一、 市場分析與調研
二、 行銷戰略
三、 行銷組合戰略
第三節 物流市場行銷
一、 物流市場行銷的概念
二、 物流市場行銷的任務
三、 物流市場行銷的地位和作用
本章小結
思考題
案例分析
第二章 物流市場行銷環境
第一節 物流市場行銷環境概述
一、 市場行銷環境的含義
二、 市場行銷環境的特徵
三、 分析市場行銷環境的意義
第二節 物流市場行銷巨觀環境
一、 政治環境
二、 經濟環境
三、 自然環境和科技環境
四、 社會文化環境
第三節 物流市場行銷微觀環境
一、 現有競爭者的競爭
二、 潛在進入者的威脅
三、 替代品的壓力
四、 顧客討價還價能力
五、 供方討價還價能力
第四節 市場行銷環境分析
一、 物流市場微觀環境分析
二、 物流市場巨觀環境分析
本章小結
思考題
案例分析
第三章 物流市場行銷調研和預測
第一節 物流市場行銷調研
一、 物流市場行銷調研概述
二、 物流市場行銷調研的步驟
三、 物流市場行銷調研的方法
第二節 物流市場行銷預測
一、 物流市場行銷預測概述
二、 物流市場行銷預測程式
三、 物流市場行銷預測方法
本章小結
思考題
案例分析
第四章 物流目標市場行銷
第一節 物流市場區隔
一、 物流市場區隔的含義
二、 物流市場區隔的標準
三、 物流市場區隔的方法
第二節 物流目標市場選擇
一、 物流目標市場的概述
二、 物流目標市場的選擇策略
三、 物流目標市場策略選擇考慮的因素
第三節 物流市場定位
一、 物流市場定位的概念
二、 物流市場定位的步驟
三、 物流市場定位的策略
本章小結
思考題
案例分析
第五章 物流產品品牌策略
第一節 物流產品的概念和特點
一、 物流產品
二、 物流產品的組合及組合策略
第二節 物流產品的生命周期
一、 產品生命周期的概念
二、 物流產品市場生命周期的特點和策略
第三節 物流新產品開發
一、 新產品的含義和種類
二、 新產品開發的程式
三、 新產品開發的策略
第四節 物流產品的品牌建設
一、 品牌及品牌相關概念
二、 品牌策略
三、 品牌建設
本章小結
思考題
案例分析
第六章 物流產品價格策略
第一節 物流產品價格概述
一、 物流產品價格的含義
二、 影響物流產品定價的因素
三、 物流產品定價的目標
第二節 物流產品定價方法
一、 成本導向定價
二、 需求導向定價
三、 競爭導向定價
第三節 物流產品定價策略
一、 新產品定價策略
二、 區域定價策略
三、 心理定價策略
四、 打折方式與方法
本章小結
思考題
案例分析
第七章 物流產品渠道策略
第一節 物流產品渠道概述
一、 物流產品渠道策略的含義
二、 物流產品渠道系統
三、 物流產品渠道的發展趨勢
第二節 物流產品渠道選擇
一、 物流產品渠道設計
二、 影響物流產品渠道設計的因素
第三節 物流產品的渠道管理
一、 物流產品渠道的成員管理
二、 物流產品渠道的評價
三、 物流產品渠道的協調
第四節 網路分銷
一、 什麼是網路分銷
二、 網路分銷的形式
三、 網路分銷的優勢
本章小結
思考題
案例分析
第八章 物流產品促銷策略
第一節 物流產品促銷概述
一、 物流產品促銷的含義
二、 物流產品促銷的作用
三、 物流產品促銷的目標
四、 影響物流產品促銷策略選擇因素
五、 物流產品促銷策略的方式
第二節 物流產品促銷手段
一、 物流人員推銷
二、 物流廣告促銷
三、 物流行銷推廣
四、 公共關係促銷
本章小結
思考題
案例分析
第九章 物流市場行銷計畫的實施與控制
第一節 物流企業行銷計畫概述
一、 物流企業行銷計畫
二、 物流市場行銷計畫的類型
三、 制訂物流企業行銷計畫的原則
四、 物流企業行銷計畫的內容
第二節 物流企業行銷計畫的實施
一、 物流企業行銷計畫實施方案的制訂
二、 物流企業行銷組織的結構
三、 物流企業行銷計畫實施中的問題
第三節 物流企業行銷計畫的控制
一、 物流企業市場行銷控制的含義
二、 物流企業市場行銷控制的程式
三、 物流企業市場行銷控制的內容與方法
四、 市場行銷審計
本章小結
思考題
案例分析
參考文獻
附錄相關法律法規及部門規章
