物流市場行銷（第3版）

內容簡介

本書立足於高等院校學生的特點及未來從業的實際需要，依據教育部新教學大綱，面向企業實際運作，以生動實用的寫作風格將市場行銷在物流中的運用進行介紹，體現任務引領型特色。既突出物流行業的特點，同時也照顧了市場行銷的通用性。除了以典型物流企業行銷案例為導引，引出該章重點問題外，還設計有實例、問題卡片、物流行銷技巧、小資料卡片、實訓等多種生動活潑的欄目；作者還根據自己多年行銷和策劃經驗，每章後都有針對性地設計了與物流行銷密切相關的必備技能、實訓題等。

目錄信息

第1 章物流市場行銷概論 1

1.1 市場行銷典型人物與事件 2

1.2 物流市場行銷的核心概念 3

1.3 物流市場行銷的主要內容、

方法與方式 13

1.4 物流市場行銷觀念 14

必備技能 19

實訓1 與當地某物流企業銷售

冠軍“結緣”行動 20

實訓模板（對後面的每個實訓項目都適用） 21

第2 章物流市場行銷信息與行銷

環境 . 28

2.1 物流市場行銷信息 29

2.2 物流市場行銷環境 31

2.3 物流市場行銷信息與環境

分析方法 36

必備技能 41

實訓2 物流企業內外信息和

環境監控技術 43

附錄2A 攬貨環境歌解析 . 44

附錄2B 攬貨環境歌解讀表 . 45

第3 章物流市場行銷戰略 46

3.1 物流市場行銷戰略概述 48

3.2 物流市場行銷戰略規劃 50

必備技能 53

實訓3 物流運輸企業交通事故

與天氣指數的關係 54

第4 章物流市場調研與預測 56

4.1 物流市場調研 57

4.2 物流市場預測 77

必備技能 83

實訓4 為郵政企業組織一次針對

在校大學生的問卷調查 83

第5 章物流市場區隔、目標市場

選擇及市場定位 . 85

5.1 物流市場區隔 87

5.2 物流目標市場的選擇 91

5.3 物流目標市場定位 96

必備技能 100

實訓5 物流企業以行業為基礎

變數的市場區隔 101

第6 章物流市場行銷組合策略 102

6.1 市場行銷組合的基本內容 103

6.2 物流市場行銷組合策略的

內容及實施 105

必備技能 107

實訓6 為某市某百貨大樓開發

家電行銷的策劃案 108

第7 章物流市場行銷的產品策略 . 110

7.1 產品及產品組合策略 111

VII

7.2 產品包裝 118

物流市場行銷（第3版）

基本介紹

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