《國際行銷學（第三版）》是2013年對外經濟貿易大學出版社出版書籍，作者是朱明俠 徐子健 周 雲。
基本介紹
- 書名：國際行銷學（第三版）
- 作者：朱明俠 徐子健 周 雲
- ISBN：9787566308368
- 定價：38.00
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2013.10
- 開本：185mm×260mm/
- 版次/印次：3/1
- 字數/頁數：468千字/
- 適用層次：本科
- 叢書名：高等院校國際經貿專業規劃教材
內容簡介,目 錄,
內容簡介
國際行銷學是市場行銷學的延伸和發展。國際行銷學主要研究國際市場上企業的經營與銷售活動。《國際行銷學》第三版在第二版的基礎上進行了全面的補充和修訂。
本書介紹了國際行銷學的基本理論、策略和方法，分析了企業國際行銷中經常遇到的特殊問題。希望本書對高等院校相關專業的學生、從事國際行銷的業務人員具有一定的幫助和參考價值。
目 錄
第一章緒論1
第一節行銷與國際行銷2
第二節企業行銷觀念的演變5
第三節企業國際化經營11
複習思考題15
第二章國際行銷的經營環境分析17
第一節經濟環境18
第二節技術環境27
第三節國際競爭力33
第四節東道國政治環境36
第五節東道國的法律環境46
第六節東道國文化環境52
複習思考題69
第三章企業國際行銷的產業分析71
第一節產業分析71
第二節國際產業布局分析77
第三節競爭者分析79
複習思考題84
第四章國際市場行銷計畫與戰略85
第一節制訂國際市場戰略計畫85
第二節發掘市場行銷機會96
第三節選擇目標市場98
第四節制定企業的市場行銷組合103
第五節實施市場行銷戰略計畫104
複習思考題109
第五章國際行銷調研111
第一節行銷信息系統112
第二節國際市場行銷調研的作用及意義114
第三節國際行銷調研的程式和方法118
第四節國際市場預測的步驟和方法133
第五節國際行銷調研中的技術問題138
複習思考題142
第六章跨國經營中的消費者市場143
第一節消費者市場特徵分析143
第二節消費者購買行為分析146
第三節影響消費者購買行為的主要因素156
第四節消費者購買決策過程162
複習思考題166
第七章跨國經營中的組織市場行銷策略167
第一節組織市場及其購買特徵167
第二節產業市場購買者行為分析172
第三節中間商市場購買行為分析179
複習思考題181
第八章政府市場與招投標183
第一節政府市場183
第二節政府的採購招投標185
複習思考題187
第九章目標市場選擇策略189
第一節目標市場區隔189
第二節市場區隔的標準192
第三節目標市場選擇200
第四節目標市場定位206
複習思考題211
第十章國際行銷產品策略213
第一節國際產品策略213
第二節產品組合策略218
第三節包裝策略220
第四節新產品開發策略224
第五節國際產品生命周期策略227
複習思考題228
第十一章國際行銷價格策略229
第一節與定價有關的因素229
第二節定價策略240
第三節定價方法246
第四節定價程式251
複習思考題252
第十二章國際行銷渠道策略253
第一節國際市場分銷渠道的分類及功能254
第二節國際分銷渠道策略259
第三節企業進入國際市場的方式260
第四節國際分銷渠道管理268
複習思考題272
第十三章國際行銷促銷策略273
第一節國際廣告策略274
第二節國際市場人員推銷280
第三節國際公共關係285
第四節國際營業推廣策略289
複習思考題293
第十四章國際市場行銷組織與控制295
第一節國際市場行銷組織295
第二節國際市場行銷控制305
複習思考題313
參考書目314
第一節行銷與國際行銷2
第二節企業行銷觀念的演變5
第三節企業國際化經營11
複習思考題15
第二章國際行銷的經營環境分析17
第一節經濟環境18
第二節技術環境27
第三節國際競爭力33
第四節東道國政治環境36
第五節東道國的法律環境46
第六節東道國文化環境52
複習思考題69
第三章企業國際行銷的產業分析71
第一節產業分析71
第二節國際產業布局分析77
第三節競爭者分析79
複習思考題84
第四章國際市場行銷計畫與戰略85
第一節制訂國際市場戰略計畫85
第二節發掘市場行銷機會96
第三節選擇目標市場98
第四節制定企業的市場行銷組合103
第五節實施市場行銷戰略計畫104
複習思考題109
第五章國際行銷調研111
第一節行銷信息系統112
第二節國際市場行銷調研的作用及意義114
第三節國際行銷調研的程式和方法118
第四節國際市場預測的步驟和方法133
第五節國際行銷調研中的技術問題138
複習思考題142
第六章跨國經營中的消費者市場143
第一節消費者市場特徵分析143
第二節消費者購買行為分析146
第三節影響消費者購買行為的主要因素156
第四節消費者購買決策過程162
複習思考題166
第七章跨國經營中的組織市場行銷策略167
第一節組織市場及其購買特徵167
第二節產業市場購買者行為分析172
第三節中間商市場購買行為分析179
複習思考題181
第八章政府市場與招投標183
第一節政府市場183
第二節政府的採購招投標185
複習思考題187
第九章目標市場選擇策略189
第一節目標市場區隔189
第二節市場區隔的標準192
第三節目標市場選擇200
第四節目標市場定位206
複習思考題211
第十章國際行銷產品策略213
第一節國際產品策略213
第二節產品組合策略218
第三節包裝策略220
第四節新產品開發策略224
第五節國際產品生命周期策略227
複習思考題228
第十一章國際行銷價格策略229
第一節與定價有關的因素229
第二節定價策略240
第三節定價方法246
第四節定價程式251
複習思考題252
第十二章國際行銷渠道策略253
第一節國際市場分銷渠道的分類及功能254
第二節國際分銷渠道策略259
第三節企業進入國際市場的方式260
第四節國際分銷渠道管理268
複習思考題272
第十三章國際行銷促銷策略273
第一節國際廣告策略274
第二節國際市場人員推銷280
第三節國際公共關係285
第四節國際營業推廣策略289
複習思考題293
第十四章國際市場行銷組織與控制295
第一節國際市場行銷組織295
第二節國際市場行銷控制305
複習思考題313
參考書目314
