市場行銷學概論(第三版)

市場行銷學概論(第三版)

《市場行銷學概論(第三版)》是2018年高等教育出版社出版的圖書,作者是郭國慶。

基本介紹

  • 書名:市場行銷學概論(第三版)
  • 作者:郭國慶
  • 出版社:高等教育出版社
  • 出版時間:2018年4月1日
  • 頁數:365 頁
  • 定價:46.6 元
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787040489781
內容簡介
本書是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材,是依據教育部高教司頒布的核心課程教學基本要求編寫而成的。本書在對國內外行銷學前沿思想進行科學評價、系統梳理的基礎上,全面借鑑並真實反映了國內外行銷學領域的全新研究成果,展示了中國行銷學者多年來消化吸收國外理論與方法、基於中國國情進行再創新的探索路徑與軌跡。本書的主要內容包括:充旋愉市場行銷學的產生和發展、市場行銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、產業市場與購鑽故阿遙買行為分析、行銷調研與預測、目標市場行銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、直復行銷策略、溝通與促銷策略、品蒸汽炒船牌定位與品拜定束牌策略、市場行銷計畫與組織、市場營廈紋盛銷執行與控制等。本書既是經濟學院和應套管理學院各專業本科生、研究生學習行銷課程的必備教材,也是學術界同仁了解、把握市場營檔判斷銷發展脈絡的重要參考書,還是行銷實踐人士制定行銷策略的有用工具書。

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