國際市場行銷調研

國際市場行銷調研是指企業運用科學的方法，有目的地、系統地蒐集、記錄一切與國際市場行銷活動相關的信息，對所收集到的信息進行整理分析，從而把握目標市場的變化規律，為國際市場上的行銷決策提供可靠的依據。

國際市場行銷調研具有如下特點：

它是行銷管理的一種輔助工具，目的是為了提高行銷活動的效率。

國際市場行銷調研是一項複雜且技術性較強的實踐活動。

國際市場行銷調研是調查與研究緊密結合，兩者互為表里，缺一不可。

基本介紹

• 中文名：國際市場行銷調研
• 學科：市場行銷學

作用

1. 有助於企業發現國際行銷機會。
   
2. 為企業制定國際行銷決策提供依據。
   
3. 國際市場調研能夠及時反映國際市場的變化。
   
4. 有助於企業分析和預測國際市場未來的發展趨勢，從而掌握國際市場行銷活鞏籃糊翻動的規律。
   

內容

環境調研

1. 國乎簽拔際自然環境
   （1）國際地理條件。地理位置、面積、地旬說拜形、風土、氣候是國際地理條件的主要內容。
   （2）自然資源條件。自然資源條件是指農、林蒸辨腳、礦產資源等。某一特定自然肯祖資源條件的優劣與產品的銷路有密切的關係。自然資源的多少對一個國家的工業發展形勢產生影響，從而又影響到這一國家或地區的最終購買。
   
2. 人口資源
   （1）人口結構
   （2）拳朵漏家庭規謎設危海模
   （3）人口分布與人口密度
   
3. 國民收入
   
4. 各國社會和文化
   （1）民族
   （2）語言
   （3）宗教
   （4）教育狀況
   
5. 國際政治環境
   （1）政治體制及政治的穩定性。
   （2）政治與經濟的結合度。
   
6. 國際經濟環境
   （1）一般經濟指標
   （2）經濟政策
   （3）產業
   （4）工業
   （5）貿易
   （6）交通
   

消費者調研

1. 消費者調研
   （1）消費者人口構成
   （2）消費者購買力水平
   （3）消費者購買行為
   
2. 消費量調研
   

目的

1. 了解預測國際市場變化
   
2. 調查、了解特定地區的消費者行為。
   
3. 調查、研究競爭對手。
   
4. 評估行銷活動的效果等。