《國際市場行銷實務（第2版）》是2015年高等教育出版社出版的圖書，作者是李海瓊。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷實務（第2版）
- 作者：李海瓊
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2015年8月1日
- ISBN：9787040423228
內容簡介,目錄,
《國際市場行銷實務（第2版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材，是市級精品課程“國際市場行銷”立體化配套系列教材之一，是實施任務驅動的項目教學改革成果教材。
全書以涉外企業國際市場行銷業務操作流程為主線，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業務模組、10個工作項目和若干工作任務，構建了“國際市場行銷印象-國際市場分析-國際市場行銷戰略規劃-國際市場行銷策略制定-國際市場行銷管理”的國際市場行銷課程內容體系。
《國際市場行銷實務（第2版）》既可作為高職高專院校國際經濟與貿易、國際商務、商務英語、市場行銷及其他經貿類專業的教材，也可作為涉外行業／企業、外經貿從業人員及國際商務師、行銷師等職業資格考試的培訓用書、工具書和參考書。
模組一 國際市場行銷印象
項目一 國際市場行銷認知
任務1 國際市場行銷內涵解讀
任務2 國際市場行銷的發展
任務3 國際市場行銷動因
任務4 國際市場行銷觀念變革
模組二 國際市場分析
項目二 國際市場行銷調研
任務1 國際市場行銷信息系統認知
任務2 國際市場行銷調研
項目三 國際市場行銷環境分析
任務1 國際市場行銷環境認知
任務2 國際市場行銷人口與自然環境分析
任務3 國際市場行銷政治與法律環境分析
任務4 國際市場行銷經濟環境分析
任務5 國際市場行銷社會文化環境分析
項目四 國際市場消費者分析與競爭者識別
任務1 國際市場消費者分析
任務2 國際市場競爭者識別
任務3 國際市場競爭戰略
模組三 國際市場行銷戰略規劃
項目五國際目標市場選擇與進入
任務1 國際市場區隔
任務2 國際目標市場選擇
任務3 國際市場定位
任務4 國際目標市場進入
模組四 國際市場行銷策略制定
項目六國際市場行銷產品策略
任務1 國際市場產品認知
任務2 國際市場產品設計
任務3 國際市場產品組合
任務4 國際市場產品生命周期
任務5 國際市場新產品開發
任務6國際市場行銷品牌決策
項目七 國際市場行銷價格策略
任務1 影響國際市場行銷定價的主要因素
任務2 國際市場行銷定價方法
任務3 國際市場行銷定價策略
任務4 國際市場轉移價格
項目八 國際市場行銷分銷策略
任務1 國際分銷渠道認知
任務2 國際中間商類型
任務3 國際分銷渠道決策
任務4 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場行銷促銷策略
任務1 國際市場促銷策略認知
……
模組五國際市場行銷管理
