國際市場行銷學（第3版）

內容簡介

本書主要介紹了國際市場行銷環境、國際市場行銷戰略和國際市場行銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是採取區別於多數教材的創新視角，即立足於中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業元贈抹的國際化行銷與國際企業的中國行銷。二是貼棄試企近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鑑國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是採用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點辭彙和關鍵字。五是採用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。

圖書目錄

前　言

教學建議

第一篇　國際市場行銷導論

第1章　國際市場行銷理論基礎2

重點辭彙2

導入案例　India’s Movie Industry Known as Bollywood3

1.1　市場行銷基本範疇4

1.2　國際市場行銷基本範疇15

1.3　與國際市場行銷相關的國際經濟寒嘗婚喇組織27

本章小結33

案例分析1-1　A Rolls-Royce SUV might be round the corner34

案例分析1-2　科特勒VS舒爾茨：誰更能指導行銷實戰35

複習題36

思考與實踐題36

本章注釋36

第二篇　國際市場行銷環境

第2章　國際市場行銷的政治環境與法律環境40

重點辭彙40

導入案例　China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’Rights41

2.1　國際市場行銷的政治環境42

2.2　國際市場行銷的法律環境49本章小結55

案例分析2-1　歐盟拋出對俄最嚴厲制裁　俄毫不忌憚宣布報復措施56

案例分析2-2　中國糧食進口受限：企業在俄羅斯種地，糧食運不回56

複習題57

思考與實踐題58

本章注釋58

第3章　國際市場行銷的經濟環境59

重點辭彙59

導入案危促斷例　A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly59

3.1　國際市場營抹捆銷的全球經濟環境60

3.2　目標市場國的經濟環境因素70

本章小結76

案例分析3-1　普華永道：中國今年或成為全球最大奢侈品消費國76

案例分析3-2　As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know77

複習題79

思考與實踐題79

本章注釋79

第4章　國際市場行銷的文化與社會環境80

重點辭彙80

導入案例　McDonald’s Food and Consumers’ Health80

4.1　國際市場行銷的文化環境81

4.2　國際市場行銷的社會環境94

本章小結98

案例分析4-1　可口可樂的中國化98

案例分析4-2　新生代的成長100

案例分析4-3　The Third Culture100

複習題101

思考與實踐題　財富的原點101

本章注釋102

第5章　國際市場行銷的科技環境103

重點辭彙103

導入案例　Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader104

5.1　技術對國際市場行銷的影響105

5.2　電子商務與國際市場行銷108

5.3　科學技術的發展趨勢113

本章小結115

案例分析5-1　2013年中國電子商務市場交易規模9.9萬億元115

案例分析5-2　An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution117

複習嫌整潤己題118

思考與實踐題118

本章注釋118

第6章　中國市場及消費者分析119

導入案例　Luxury Brands in China119

6.1　中國市場及其行銷特徵119

6.2　中國市場的行銷環境124

6.3　中國市場的消費行為129

6.4　中國市場發展新趨勢132

本章小結135

案例分析6-1　4S店135

案例分習提台析6-2　寫照百安居136

案例分析6-3　Digital Marketing in China137

複習題138

思考與實踐題　未來經濟走勢預期138

本章注釋139

第7章　國際市場行銷調研141

重點辭彙141

導入案例　Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the

Barbie Doll in the Indian Market142

7.1　國際市場行銷調研的基本概念及內容143

7.2　國際市場行銷調研的程式和方法147

7.3　國際行銷信息系統152

7.4　國際市場行銷調研的挑戰155

7.5　國際市場行銷調研中需要注意的問題157

本章小結158

案例分析7-1　B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an

Inbound Strategy158

案例分析7-2　國外調研顯示　中國製造電視認知度上升159

複習題159

思考與實踐題160

本章注釋160

第三篇　國際市場行銷戰略

第8章　國際市場進入戰略162

重點辭彙162

導入案例　Samsung：Launching High-end Technology Products164

8.1　評估可選擇性國外市場165

8.2　出口戰略167

8.3　契約式進入模式170

8.4　對外直接投資戰略175

8.5　國際戰略聯盟177

本章小結182

案例分析8-1　中國企業海外併購逆勢上揚182

案例分析8-2　A Coca-Cola Great Britain Case Study184

複習題185

思考與實踐題186

本章注釋186

第9章　國際市場區隔戰略187

重點辭彙187

導入案例　Starbucks in China187

9.1　國際市場區隔188

9.2　國際目標市場戰略194

9.3　國際市場定位197

本章小結201

案例分析9-1　BBC的市場區隔策略201

案例分析9-2　麥當勞的國際市場區隔201

複習題202

思考與實踐題202

本章注釋203

第四篇　國際市場行銷策略

第10章　國際市場行銷的產品策略206

重點辭彙206

導入案例　Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks206

10.1　產品及相關概念208

10.2　國際市場行銷的產品決策213

10.3　國際市場行銷的品牌決策220

10.4　國際市場行銷的產品包裝策略227

本章小結229

案例分析10-1　哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略230

案例分析10-2　肯德基的中國市場策略230

案例分析10-3　失意的寶潔231

複習題232

思考與實踐題232

本章注釋233

第11章　國際市場行銷的價格策略235

重點辭彙235

導入案例　Sony’s PlayStation 4 Heads To China236

11.1　國際產品價格的構成237

11.2　影響國際定價的因素238

11.3　國際市場行銷的定價方法241

11.4　國際市場行銷的定價策略243

11.5　國際定價中可能遇到的幾個問題248

本章小結250

案例分析11-1　時髦的“價值定價”251

案例分析11-2　貿易逆差讓歐盟惱火252

複習題253

思考與實踐題　大行其道的新奢侈主義253

本章注釋253

第12章　國際市場行銷的渠道策略255

重點辭彙255

導入案例　Will eBay Face Heat From Alibaba256

12.1　國際行銷渠道257

12.2　影響國際行銷渠道選擇的因素259

12.3　國際行銷渠道決策261

12.4　網際網路與電子商務268

12.5　國際物流272

本章小結273

案例分析12-1　Avon in China273

案例分析12-2　TCL折戟湯姆遜：並未帶來拓展歐美市場機遇274

複習題275

思考與實踐題　寶潔的渠道困境275

本章注釋276

第13章　國際市場行銷的促銷策略277

重點辭彙277

導入案例　How to Sell on Social Networks278

13.1　國際促銷與整合行銷279

13.2　國際公共關係279

13.3　國際廣告283

13.4　其他銷售手段291

本章小結295

案例分析13-1　透視林書豪“經濟學”296

案例分析13-2　西門子家電的文化行銷297

複習題298

思考與實踐題298

本章注釋299

參考文獻301

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Preface

Suggestion

Part 1　Introduction

Chapter 1　International Marketing Fundamentals2

1.1　The Concepts of Marketing4

1.2　The Concepts of International Marketing15

1.3　Related International Economic Organizations27

Part 2　International Marketing Environment

Chapter 2　International Political and Legal Environments40

2.1　Political Environment of International Marketing42

2.2　Legal Environment of International Marketing49

Chapter 3　International Economic Environment59

3.1　The Economic Environment of The World60

3.2　Economic Environment of Individual Country70

Chapter 4　International Cultural and Social Environments80

4.1　Culture Environment of International Marketing81

4.2　Social Environment of International Marketing94

Chapter 5　International science and Technology Environment103

5.1　Technological Influences on International Marketing105

5.2　Electronic Commerce and International Marketing108

5.3　The Trends of Science and Technology113

Chapter 6　Analysis of Chinese Market and Consumers119

6.1　The Characteristics of Chinese Market and Marketing119

6.2　The Marketing Environment of Chinese Market124

6.3　The Consumer Behavior of Chinese Market129

6.4　The New Trend of Development of Chinese Market132

Chapter 7　International Marketing Research141

7.1　The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research143

7.2　The Procedure and Methods of International Marketing Research147

7.3　International Marketing Information System152

7.4　International Marketing Research Challenges155

7.5　Overall Problems in International Marketing Research157

Part 3　International Marketing Strategies

Chapter 8　Strategies for Entering International Markets162

8.1　Assessing Alternative Foreign Markets165

8.2　Exporting to Foreign Markets168

8.3　The Contractual Entry Modes171

8.4　Foreign Direct Investment，FDI175

8.5　International Strategic Alliances177

Chapter 9　Strategies for International Marketing Segmentation187

9.1　International Market Segmentation188

9.2　Strategy of International Target Market194

9.3　International Market Positioning197

Part 4　International Marketing Mix

Chapter 10　International Product Strategy206

10.1　Product and Related Concepts208

10.2　International Product Decisions213

10.3　International Branding Strategy220

10.4　International Packing Strategy227

Chapter 11　International Pricing Strategy235

11.1　The Composition of International Price237

11.2　The Elements Influencing International Pricing238

11.3　The Approaches to International Pricing241

11.4　International Pricing Strategy243

11.5　Some Problems Related to International Pricing Strategy248

Chapter 12　International Place Strategy255

12.1　International Distribution Channels257

12.2　Factors Influencing Channels Choices259

12.3　International Distribution Channels Decisions261

12.4　Internet and E-Commerce268

12.5　International Logistics272

Chapter 13　International Promotion Strategy277

13.1　International Promotion and IMC279

13.2　International Public Relations279

13.3　International Advertising283

13.4　Other Promotion Activities291

國際市場行銷學（第3版）

基本介紹

內容簡介

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