國際市場行銷管理（第二版）

內容簡介

本書從市場行銷的基本概念入手，系統地介紹了市場行銷所開展的活動與執行的職能、採取的方法與手段，分析了市場行銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場行銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業進行市場行銷活動的案例，可供企業經營管理者借鑑和思考，具有較強的可讀性和實用性。

作者簡介

李永平，中國人民大學副教授。1982年畢業於中國人民大學統計系，後作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場行銷與經濟比較”。回國後任教於中國人民大學，並同時在北京大學、清華大學講授“國際市場行銷管理”、“市場行銷與策劃”、“企業戰略管理”，“商業溝通技巧”、“品

圖書目錄

第一章　國際市場與國際市場行銷

[案例]

第一節　國際市場的形成

第二節　企業——從國內到全球

第三節　當代國際市場的特點和發展趨向

第四節　我國企業面臨的機遇與挑戰

第五節　市場行銷與國際市場行銷

第六節　國際市場行銷學的研究對象

[思考題]

第二章　國際市場環境與機會分析

[案例]

第一節　國際市場行銷環境分析

第二節　社會文化環境分析與跨文化行銷

第三節　經濟環境分析與跨國行銷

第四節　政治和法律環境與國際行銷

[思考題]

第三章　國際市場行銷信息與調查

[案例]

第一節　國際市場行銷調研的內容

第二節　國際市場行銷調研方法

第三節　國際市場行銷信息處理

第四節　國際市場行銷調研的組織

[思考題]

第四章　國際市場行銷戰略計畫

[案例]

第一節　市場行銷戰略

第二節　國際市場行銷戰略計畫

第三節　國際市場的開拓戰略

[思考題]

第五章　國際市場進入方式

[案例]

第一節　國際市場進入方式——出口

第二節　國際市場直接投資方式

第三節　許可證貿易和契約安排

[思考題]

第六章　國際市場區隔、目標市場確定和產品定位

[案例]

第一節　國際市場區隔

第二節　女口何篩選目標市場

第三節　全球產品定位

[思考題]

第七章　國際行銷中的產品策略

[案例]

第一節　國際行銷中產品的含義

第二節　國際行銷中產品的基本策略

第三節　國際行銷中的晶牌策略

第四節　國際行銷中的包裝策略

第五節　國際市場新產品開發策略

第六節　國際行銷與產品的生命周期

[思考題]

第八章　國際分銷渠道決策

[案例]

第一節　國際分銷系統

第二節　國外市場分銷模式的選擇

第三節　國外分銷渠道的管理

[思考題]

第九章　國際行銷的定價策略

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