《浙江省高等教育重點建設教材·套用型本科規劃教材:國際市場行銷學(第3版)》是套用型本科規劃教材。教材共分14章，內容包括：國際市場行銷概述，國際市場行銷環境——歷史、地理、文化、政治、法律、國際區域市場，國際行銷調研，全球目標市場選擇與進入戰略，滿足全球市場需求的產品策略，國際行銷價格策略，國際行銷的分銷系統，國際行銷的大眾傳播策略，全球行銷的個人傳播策略，國際市場行銷的計畫、組織與控制。
基本介紹
- 書名：套用型本科規劃教材:國際市場行銷學
- 作者：李亞雄 張啟明
- 出版日期：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787308100113
- 外文名：International Marketing
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：374頁
- 開本：16
- 品牌：浙江大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《浙江省高等教育重點建設教材·套用型本科規劃教材:國際市場行銷學(第3版)》由浙江大學出版社出版。
圖書目錄
第1章 國際市場行銷概述
1.1 國際市場行銷的概念/3
1.1.1 國際市場行銷的含義/3
1.1.2 國際市場行銷的特點/4
1.2 國際市場行銷的任務/5
1.2.1 國際市場行銷決策的因素/6
1.2.2 國際市場行銷的任務/7
1.3 國際市場行銷觀念/9
1.3.1 巨觀取向的觀念/9
1.3.2微觀取向的觀念/12
1.4 國際市場行銷的發展與全球行銷趨勢/16
1.4.1 企業開展國際市場行銷的動因/17
1.4.2 企業行銷活動國際化的方式/20
1.4.3 國際市場行銷的發展階段/22
1.4.4全球行銷趨勢/24
第2章 國際市場行銷環境——歷史與地理
2.1全球行銷的歷史影響/30
2.1.1 歷史的主觀視角/30
2.1.2 歷史與中國的鴉片戰爭/30
2.1.3 歷史與美國的門羅主義/30
2.1.4 歷史與日本/31
2.2地理環境與全球市場/32
2.2.1 世界各國氣候、地形與自然資源/32
2.2.2 地理與經濟成長/32
2.2.3 全球人口發展趨勢/33
2.2.4地理環境對國際行銷的影響/35
2.3環境保護與可持續發展/40
2.3.1 自然環境破壞與環保運動的興起/40
2.3.2 環保運動對國際行銷的影響/42
2.3.3 可持續發展戰略對國際行銷的影響/45
第3章國際市場行銷環境——文化
3.1 國際行銷的文化環境要素/50
3.1.1 文化環境的結構/50
3.1.2 文化環境對國際市場行銷的影響/56
3.2 國際行銷文化環境的分析/57
3.2.1 霍夫斯泰德國家文化分析模型158
3.2.2 愛德華·霍爾的文化語境分析模型/60
3.3國際行銷的跨文化溝通/62
3.3.1 溝通過程與文化環境變數/62
3.3.2溝通渠道與文化差異性/64
3.3.3跨文化溝通的管理/66
3.4國際行銷的文化變革/68
3.4.1 文化的借鑑/68
3.4.2 文化的變革/68
3.4.3 文化變革策略/69
3.5 國際行銷的管理風格與商業慣例/70
3.5.1 國際行銷的適應性原則/70
3.5.2全球差異化的管理風格/71
3.5.3全球差異化的商業慣例/72
3.5.4 國際行銷的企業倫理與社會責任/73
3.5.5 文化對企業戰略的影響/74
第4章 國際市場行銷環境——政治
4.1政治環境的構成要素/78
4.1—1 國家主權/78
4.1.2政治體制/79
4.1.3 國家治理能力/80
4.1.4政治穩定性與政策連續性/80
4.1.5 民族主義態度/80
4.1.6 貿易爭端/81
4.2全球行銷的政治風險/81
4.2.1沒收、徵用和本土化/82
4.2.2 經濟管制風險/83
4.2.3社會活動團體/85
4.3政治風險評估與管理/88
4.3.1 BER1指標/88
4.3.2 WPRF指標/89
4.3.3 冷熱國對比分析法/89
4.3.4等級評分法/89
4.3.5 降低政治脆弱性/89
第5章 國際市場行銷環境——法律
5.1 國際法律環境的構成/94
5.1.1 母國法律/94
5.1.2 國際法/94
5.1.3 區域經濟法律/96
5.1.4 目標市場國法律/96
5.2法律體系差異/97
5.2.1 大陸法系/97
5.2.2英美法系/97
5.2.3 兩大法系的差異/97
5.3 國際爭端的解決/98
5.3.1協商/99
5.3.2調 解/99
5.3.3仲裁/99
5.3.4訴 訟/101
5.4智慧財產權的保護/101
5.4.1 智慧財產權保護的主要形式/101
5.4.2 國際上主要的保護智慧財產權的國際公約/105
第6章 國際市場行銷環境——國際區域市場
6.1 國際區域市場的成因及模式/112
6.1.1 國際區域市場的定義與成因/112
6.1.2 國際區域市場的模式/113
6.1.3 國際區域市場的發展特點/113
6.2 國際區域市場——歐盟市場/115
6.2.1 歐盟的形成與發展/115
6.2.2 歐盟市場的特點/117
6.2.3 歐盟市場對世界市場格局的影響/118
6.3 國際區域市場——北美市場/121
6.3.1 北美自由貿易區的形成/121
6.3.2北美市場的主要特點/123
6.4 國際區域市場——東協市場/125
6.4.1 東協市場概況/125
6.4.2 東協的一體化進程/126
6.4.3 東協市場的特點/127
第7章國際行銷調研
7.1 國際行銷調研的範圍/133
7.1.1 巨觀國際市場調研/134
7.1.2進入方式調研/134
7.1.3 行銷組合調研/135
7.1.4 進入目標市場方式的調研/135
7.2 國際行銷調研的過程/137
7.2.1 明確調研目標/137
7.2.2 明確信息來源與制定備選方案/137
7.2.3評估備選方案的成本、收益及可行性，選擇最佳方案/138
7.2.4執行調研方案並進行數據處理與結果分析/138
7.2.5 總結、撰寫調研報告與傳遞給決策者/138
7.3二手資料的收集與利用/138
7.3.1 二手資料的來源/138
7.3.2 二手資料的利用問題/141
7.4原始資料的收集與利用/141
7.4.1 原始資料的收集方法/142
7.4.2原始資料收集的改進策略/145
7.5 調研信息分析與市場需求預估/145
7.5.1 專家意見法/146
……
第8章全球目標市場選擇與進入戰略
第9章滿足全球市場需求的產品策略
第10章國際行銷價格策略
第11章國際行銷的分銷系統
第12章國際行銷的大眾傳播策略
第13章全球行銷的個人傳播策略
第14章國際市場行銷的計畫、組織與控制
參考文獻
1.1 國際市場行銷的概念/3
1.1.1 國際市場行銷的含義/3
1.1.2 國際市場行銷的特點/4
1.2 國際市場行銷的任務/5
1.2.1 國際市場行銷決策的因素/6
1.2.2 國際市場行銷的任務/7
1.3 國際市場行銷觀念/9
1.3.1 巨觀取向的觀念/9
1.3.2微觀取向的觀念/12
1.4 國際市場行銷的發展與全球行銷趨勢/16
1.4.1 企業開展國際市場行銷的動因/17
1.4.2 企業行銷活動國際化的方式/20
1.4.3 國際市場行銷的發展階段/22
1.4.4全球行銷趨勢/24
第2章 國際市場行銷環境——歷史與地理
2.1全球行銷的歷史影響/30
2.1.1 歷史的主觀視角/30
2.1.2 歷史與中國的鴉片戰爭/30
2.1.3 歷史與美國的門羅主義/30
2.1.4 歷史與日本/31
2.2地理環境與全球市場/32
2.2.1 世界各國氣候、地形與自然資源/32
2.2.2 地理與經濟成長/32
2.2.3 全球人口發展趨勢/33
2.2.4地理環境對國際行銷的影響/35
2.3環境保護與可持續發展/40
2.3.1 自然環境破壞與環保運動的興起/40
2.3.2 環保運動對國際行銷的影響/42
2.3.3 可持續發展戰略對國際行銷的影響/45
第3章國際市場行銷環境——文化
3.1 國際行銷的文化環境要素/50
3.1.1 文化環境的結構/50
3.1.2 文化環境對國際市場行銷的影響/56
3.2 國際行銷文化環境的分析/57
3.2.1 霍夫斯泰德國家文化分析模型158
3.2.2 愛德華·霍爾的文化語境分析模型/60
3.3國際行銷的跨文化溝通/62
3.3.1 溝通過程與文化環境變數/62
3.3.2溝通渠道與文化差異性/64
3.3.3跨文化溝通的管理/66
3.4國際行銷的文化變革/68
3.4.1 文化的借鑑/68
3.4.2 文化的變革/68
3.4.3 文化變革策略/69
3.5 國際行銷的管理風格與商業慣例/70
3.5.1 國際行銷的適應性原則/70
3.5.2全球差異化的管理風格/71
3.5.3全球差異化的商業慣例/72
3.5.4 國際行銷的企業倫理與社會責任/73
3.5.5 文化對企業戰略的影響/74
第4章 國際市場行銷環境——政治
4.1政治環境的構成要素/78
4.1—1 國家主權/78
4.1.2政治體制/79
4.1.3 國家治理能力/80
4.1.4政治穩定性與政策連續性/80
4.1.5 民族主義態度/80
4.1.6 貿易爭端/81
4.2全球行銷的政治風險/81
4.2.1沒收、徵用和本土化/82
4.2.2 經濟管制風險/83
4.2.3社會活動團體/85
4.3政治風險評估與管理/88
4.3.1 BER1指標/88
4.3.2 WPRF指標/89
4.3.3 冷熱國對比分析法/89
4.3.4等級評分法/89
4.3.5 降低政治脆弱性/89
第5章 國際市場行銷環境——法律
5.1 國際法律環境的構成/94
5.1.1 母國法律/94
5.1.2 國際法/94
5.1.3 區域經濟法律/96
5.1.4 目標市場國法律/96
5.2法律體系差異/97
5.2.1 大陸法系/97
5.2.2英美法系/97
5.2.3 兩大法系的差異/97
5.3 國際爭端的解決/98
5.3.1協商/99
5.3.2調 解/99
5.3.3仲裁/99
5.3.4訴 訟/101
5.4智慧財產權的保護/101
5.4.1 智慧財產權保護的主要形式/101
5.4.2 國際上主要的保護智慧財產權的國際公約/105
第6章 國際市場行銷環境——國際區域市場
6.1 國際區域市場的成因及模式/112
6.1.1 國際區域市場的定義與成因/112
6.1.2 國際區域市場的模式/113
6.1.3 國際區域市場的發展特點/113
6.2 國際區域市場——歐盟市場/115
6.2.1 歐盟的形成與發展/115
6.2.2 歐盟市場的特點/117
6.2.3 歐盟市場對世界市場格局的影響/118
6.3 國際區域市場——北美市場/121
6.3.1 北美自由貿易區的形成/121
6.3.2北美市場的主要特點/123
6.4 國際區域市場——東協市場/125
6.4.1 東協市場概況/125
6.4.2 東協的一體化進程/126
6.4.3 東協市場的特點/127
第7章國際行銷調研
7.1 國際行銷調研的範圍/133
7.1.1 巨觀國際市場調研/134
7.1.2進入方式調研/134
7.1.3 行銷組合調研/135
7.1.4 進入目標市場方式的調研/135
7.2 國際行銷調研的過程/137
7.2.1 明確調研目標/137
7.2.2 明確信息來源與制定備選方案/137
7.2.3評估備選方案的成本、收益及可行性，選擇最佳方案/138
7.2.4執行調研方案並進行數據處理與結果分析/138
7.2.5 總結、撰寫調研報告與傳遞給決策者/138
7.3二手資料的收集與利用/138
7.3.1 二手資料的來源/138
7.3.2 二手資料的利用問題/141
7.4原始資料的收集與利用/141
7.4.1 原始資料的收集方法/142
7.4.2原始資料收集的改進策略/145
7.5 調研信息分析與市場需求預估/145
7.5.1 專家意見法/146
……
第8章全球目標市場選擇與進入戰略
第9章滿足全球市場需求的產品策略
第10章國際行銷價格策略
第11章國際行銷的分銷系統
第12章國際行銷的大眾傳播策略
第13章全球行銷的個人傳播策略
第14章國際市場行銷的計畫、組織與控制
參考文獻
