國際市場行銷學（第2版）

內容簡介

本書在全面借鑑國內外先進的國際市場行銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場行銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場行銷的含義；了解和掌握國際市場行銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場行銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場行銷的理論體系，懂得國際市場行銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場行銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場區隔和定位策略，採取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場行銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際行銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場行銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場行銷的相應知識和能力。本書集國內已有著作之長，並吸收和借鑑了國外國際市場行銷學的新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。

圖書目錄

第2版前言

第1版前言

第1章緒論1

1.1國際行銷的基本概念1

1.2企業行銷活動的國際化4

1.3國際行銷的理論基礎及其發展11

1.4國際行銷學的研究對象、基本任務和

研究方法13

1.5中國企業國際化經營的必要性和研

究學習國際行銷理論的意義16

思考題20

國際行銷環境篇

第2章國際行銷的政治環境22

2.1東道國的政治架構22

2.2國際政治關係32

2.3國際經營的政治風險41

思考題49

案例分析題49

第3章國際行銷的法律環境51

3.1東道國的法律環境52

3.2國際法與國際行銷68

3.3國際商務爭議的解決72

思考題76

案例分析題77

第4章國際行銷的經濟環境79

4.1東道國的經濟制度和貿易政策80

4.2東道國的經濟狀況85

4.3經濟全球化97

4.4國際經濟組織102

4.5匯率108

思考題114

案例分析題114

第5章國際行銷的其他環境：文化、科技、自然

和人口116

5.1東道國的文化環境117

5.2東道國的科技環境130

5.3東道國的自然環境134

5.4東道國的人口環境136

思考題139

案例分析題139

國際行銷戰略篇

第6章國際市場競爭戰略144

國際市場行銷學（第2版）

基本介紹

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