國際行銷學（第5版）

作者：【美】薩克·翁克維斯特（Sak Onkvisit）約翰·J﹒蕭（John J﹒Shaw）著邵建紅王凱譯
定價：86元
印次：1-1
ISBN：9787302323846
出版日期：2013.09.01
印刷日期：2013.10.10

《國際行銷學》在全球範圍的成功與作者們對該主題的深入研究密不可分。傳統的市場行銷學教材傾向摘錄報紙和雜誌的趣聞軼事。與此不同，翁克維斯特和蕭卻是運用學術前沿著作的成果，提供指導行銷戰略制定與實踐的理論和決策模型。本書第5版全面修訂了來自頂級期刊、國際貨幣基金組織、價格與收入（瑞銀集團出版發行）以及透明國際的新數據。

第一篇　國際商務概述

第1章　國際市場行銷的性質（挑戰與機遇）……2

本章要點………2

行銷戰略………3

本章目標………4

1．1　國際市場行銷進程………………4

1．2　市場行銷的國際視角……………5

1．3　國內市場行銷與國際市場行銷…6

1．4　市場行銷的適用性………………7

1．5　跨國公司（MNCs）………………8

1．6　跨國公司的特徵………………10

1．7　國際化進程……………………16

1．8　國際市場行銷的收益…………16

1．9　結語……19

案例1．1　醫療度假：醫療保健服務的全球化………………19

問題……………22

案例討論………22

本章參考文獻…23

第2章　貿易理論和經濟合作…26

本章要點………26

行銷戰略………27

本章目標………28

2．1　國際貿易的基礎………………28

2．2　交換比率、貿易和收益…………31

2．3　要素稟賦理論…………………32

2．4　國家競爭優勢…………………40

2．5　貿易理論的有效性……………45

國際行銷學

InternationalMarketingStraegyandtheory

2．6　貿易理論的局限性及其精髓…46

2．7　經濟合作51

2．8　結語……58

案例2．1　美利堅合眾國和歐洲聯邦59

問題……………61

案例討論………62

本章參考文獻…62

第3章　貿易扭曲和市場行銷壁壘…………………65

國際行銷學（第5版）

基本介紹

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