《市場調查》是2018年格致出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查
- 作者：蔣萍、金鈺
- 出版社：格致出版社
- 出版時間：2018年
- ISBN：9787543228436
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場調查》（第三版）編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場行銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關於“網紅現象的問卷調查”以及大數據在市場調查中的套用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
圖書目錄
第一章 總論
第一節 市場調查的定義、功能與作用
第二節 市場調查的分類和內容
第三節 市場調查的歷史和未來
第四節 市場調查中的道德問題
本章小結
思考與練習
第二章 調查方案的設計
第一節 市場調查信息及其用戶的相關知識
第二節 調查方案設計的含義和內容
第三節 調查方案的可行性研究
本章小結
思考與練習
第三章 已有資料的收集
第一節 已有資料的性質
第二節 已有資料的來源
第三節 已有資料的收集與評估
本章小結
思考與練習
第四章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
第一節 定性調查概述
第二節 焦點小組訪談法
第三節 深層訪談法
第四節 德爾菲法
第五節 投射法
本章小結
思考與練習
第五章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
第一節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
本章小結
思考與練習
第六章 量表及其設計
第一節 測量的基本概念
第二節 量表的基本概念
第三節 順序量表設計
第四節 等距量表設計
第五節 等比量表設計
第六節 態度測量
本章小結
思考與練習
第七章 問卷設計
第一節 問卷的基本問題
第二節 問題的設計
第三節 選項的設計
第四節 編碼的設計
本章小結
思考與練習
附錄
第八章 抽樣設計思路與方法
第一節 抽樣設計
第二節 隨機抽樣
第三節 非隨機抽樣
第四節 隨機抽樣的調查誤差
第五節 抽樣推斷方法與樣本容量的確定
本章小結
思考與練習
第九章 市場調查的組織與實施
第一節 市場調查的團隊組織
第二節 調查員及其培訓
第三節 調查前的準備
第四節 調查的實施與控制
第五節 市場調查過程的溝通與管理
本章小結
思考與練習
第十章 數據處理
第一節 數據處理及前期準備
第二節 一般數據處理流程
第三節 其他數據處理流程簡介
第四節 與數據處理相關的新技術
本章小結
思考與練習
第十一章 數據分析方法
第一節 統計分析方法I——描述統計
第二節 統計分析方法II——推斷統計
第三節 統計分析方法III——多元統計分析
本章小結
思考與練習
第十二章 市場調查報告
第一節 市場調查報告的寫作原則及其分類
第二節 書面調查報告
第三節 市場調查口頭報告
本章小結
思考與練習
參考文獻
作者簡介
蔣萍，女，東北財經大學教授，經濟學博士，統計學、國民經濟核算、人口資源與環境經濟學博士生指導教師，博士後合作導師。曾在英國倫敦政治經濟學院做高級研究員、英國薩里大學做高級訪問學者。中國統計界位女博士、國家社科基金重大課題首席專家、第六版《辭海》（2010）中經濟統計與國民經濟核算詞條撰寫負責人、*特色專業“統計學”專業負責人，省級示範性專業“統計學”專業負責人，省級創新團隊“國民經濟與社會核算團隊”帶頭人，省級教學團隊“社會經濟統計學教學團隊”帶頭人。兼任國務院學位委員會學科評議組專家、國家社會科學基金學科評審組專家、中國統計學會顧問及副會長（曾任）、中國國民經濟核算研究會副理事長、中國統計教育學會副會長等。
金鈺，男，經濟學博士，副教授，東北財經大學統計學院工商統計系主任，主要從事國民經濟核算和市場調查方面的教學和科研工作。美國伊利諾州立大學香檳分校訪問學者，先後在巴西、美國、中國台灣、中國香港進行過學術交流。主要社會兼職有中國商業統計學會理事、全國工業統計學教學研究會理事。
