市場行銷調研(2018年東北財經大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書介紹的市場行銷調研課程所包括的內容，與傳統的市場調查和預測課程又有很大的不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於對各種調研方法的套用背景和套用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業行銷策略的調研分析，以保證企業的行銷策略*限度地適合於市場的環境，並根據需要對行銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論制定各種有創見的行銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有行銷方案的有效性和效率的手段。

本書在內容組織和撰寫方式上突出了下列幾個方面的特色：

一、堅持高起點與簡明通俗之間的結合

高起點就是本書的內容包含了這門學科中的新知識、新技術和新方法，保證內容的先進性。簡明通俗就是在撰寫風格上注重深入淺出，通俗易懂。本書既包括了與網際網路有關的調研內容，如網上二手資料和原始資料的收集，也包括了詳細的調查問卷設計內容；既介紹了定性調研方法，也深入討論了定量分析方法。

二、堅持國際化和本土適用性之間的結合

國內現有的市場行銷調研教材可以分為兩類，即引進版翻譯教材和本土教材。從國外引進的翻譯教材與本土教材之間的差異十分明顯。本書在結構安排和組織形式等方面借鑑了國際上規範的先進做法，但是，在內容的選取方面注意到適合中國市場的具體情況，注重基本理論與中國具體實踐之間的結合。本書所採用的全部案例和理論聯繫實際的“調研實踐”內容基本上都來自於國內企業的實踐。因此，本書融合了引進版翻譯教材與本土教材的優點，試圖在教材內容的消化、吸收和創新方面形成一定的特色。

三、堅持傳授知識和培養學生能力及技能之間的結合

本書按照國際化教材的通行做法，在每章的開頭提出“學習目標”，配有“引例”，提出問題和目標；在敘述基本理論後，通過“調研實踐”的形式介紹理論的套用技巧；在每章末尾配備的“基本訓練”中，進一步充實了課文中的內容，拓寬了課文內容的廣度與深度，通過知識題、技能題與能力題三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。

圖書目錄

1.1 市場調研概述/2

1.2 市場調研的類型與套用/8

1.3 市場調研行業/13

1.4 市場調研中的倫理道德/15

本章小結/17

主要概念/17

基本訓練/17

第2 章市場調研的計畫和實施/19

學習目標/19

2.1 市場調研過程的計畫/20

2.2 市場調研的實施/28

2.3 市場信息價值的評價/34

本章小結/38

主要概念/38

基本訓練/38

第3 章二手資料分析和定性調研法/41

學習目標/41

3.1 市場調研中的資料/42

3.2 市場調研中常用的二手資料/46

市場行銷調研(2018年東北財經大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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