市場調研與行銷策略的研究是由西安縱橫市場調研公司完成的科技成果，登記於2001年10月31日。
成果名稱 | 市場調研與行銷策略的研究 |
成果完成單位 | 西安縱橫市場調研公司 |
批准登記單位 | 西安市科學技術局 |
登記日期 | 2001-10-31 |
登記號 | 西安科成登字20012015 |
成果登記年份 | 2001 |
市場調研與行銷策略的研究是由西安縱橫市場調研公司完成的科技成果，登記於2001年10月31日。成果信息成果名稱市場調研與行銷策略的研究成果完成單位西安縱橫市場調研公司批准登記單位西安市科學技術局登記日期2001-10-3...
特殊調研 特殊調查有固定樣本、零售店銷量、消費者調查組等持續性實地調查；投影法、推測試驗法、語義區別法等購買動機調查；CATI計算機調查等形式。對手調研 競爭研究的根本目標是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的狀況，包括：產品及價格策略、渠道策略、行銷（銷售）策略、競爭策略、研發策略、財務狀況及人力資源等...
（5）競爭對手調研：在競爭中要保持企業的優勢，就必須隨時掌握競爭對手的各種動向，在這方面主要是關於競爭對手數量、競爭對手的市場占有率及變動趨勢、競爭對手已經並將要採用的行銷策略、潛在競爭對手情況等方面的調研。行銷調研的程式 行銷調研是一項有序的活動。它包括準備階段、實施階段和總結階段三個部分。行銷調研...
市場行銷策略是指企業根據自身內部條件和外部競爭狀況所確定的關於選擇和占領目標市場的策略。它是制定企業戰略性行銷計畫的重要組成部分，其實質就是企業開展市場行銷活動的總體設計。企業制定市場行銷策略，目的在於充分發揮企業優勢，增強競爭能力，更好地適應行銷環境變化，以較少的行銷投入獲取最大的經濟效果。主要區別 ...
為了有效地實現商品銷售，企業行銷經理需要經常地研究市場需求，弄清楚誰是潛在顧客，他們需要什麼樣的商品，為什麼需要，需要多少，何時何地需要，研究本企業在滿足顧客需要方面的合適性，研究可能存在的銷售困難和困難來源，並且對應地制定滿足每一個顧客需要的市場行銷策略。這就是市場調查與研究職能的基本內容。不難發現...
兵法常講集中優勢兵力，各個擊破。歷史上曾有過無數成功的戰例。兵法如此，商戰也如此，要在競爭對手控制的市場選擇集中性攻擊策略。策略五：搶位行銷、量力而行 作戰講究量力而行的原則，行銷進攻也是一樣的道理。之所要以量力而行，就是讓優勢最終轉化為勝勢。行銷策略組合 （一）4P’s行銷策略組合 20世紀六...
可見市場調研是一種行銷管理工具，其基本任務就是為管理層提供解決行銷問題的信息。市場調研也是確定顧客和潛在顧客需要和需求的關鍵管理工具，是企業用來建立長期關係的手段，好的市場調研有助於保證企業未來的生存和發展。行業市場調研就是分清行業類別進行系統的調查研究從而使企業及個人對行業市場的清楚認知，有利於推動...
確定市場行銷策略 企業行銷管理過程中，制定企業行銷策略是關鍵環節。企業行銷策略的制定體市場行銷組合的設計上。為了滿足目標市場的需要，企業對自身可以控制的各種行銷要素如質量、包裝、價格、廣告、銷售渠道等進行最佳化組合。重點應該考慮產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，即“4Ps”行銷組合。隨著市場行銷學研究...
市場行銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計畫地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。（1）4Ps，即：產品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）、通路與配...
對顏色、形狀、產品和包裝的心理影響、設計策略的不同賣點、氣味和聲音的潛在情緒效果、廣告的戲劇效果等知識的增加引發了對消費品和銷售世界中操縱行為的擔憂。擔憂早已種下，質化心理行銷和動機研究已經成為市場研究和行銷部門中的固有元素。深度採訪、聚焦人群、小組討論、影射研究設計以及人類學觀察是質化心理行銷和...
市場經營策略是研究經濟社會整個交易過程的，是交易所屬範疇都是行銷學研究的，請注意，我用的是市場行銷學，不是市場行銷，市場行銷學研究完了整個的交易過程，那么套用這個研究成果為自己或者企業牟利就是市場行銷了。整個交易過程是很複雜的，這也衍生出來行銷中的研發、市場調研、策略、細分等等問題，所有這個過程是...
1．專業市場研究基礎 2. 市場研究的基本步驟和流程；3. 專業市場調研分步詳解：第二部分 專業市場調研與行銷策略量化 2.1 . 市場行銷總模型——S=ADP模型；2.2. S=ADP研究模型綜述；A：客戶態度指數研究與品牌策略；D：渠道綜合指數研究與終端標準化；P：客戶需求指數研究與新產品開發和設計；2.3. 品牌溢價...
零點調查”（專項市場研究）“前進策略”（轉型管理諮詢）和“指標數據”（共享性社會群體消費文化研究）和“遠景投資”（規範的投資項目選擇與運作管理服務），提供專業調查諮詢服務零點調查針對不同的客戶需求，提供針對性的研究服務，目前的業務主要定位在消費者研究、品牌研究、評估性研究、產品與行銷研究四大研究領域...
霍華德在出版的《市場行銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從行銷管理角度論述市場行銷理論和套用，從企業環境與行銷策略二者關係來研究行銷管理問題，強調企業必須適應外部環境。麥卡錫在1960年出版的《基礎市場行銷學》一書中，對市場行銷管理提出了新的見解。他把消費者視為一個特定的群體，即目標市場，企業制定市場...
(3)行銷策略重在吸引消費者，培養消費者對公司及公司產品的忠誠。工業革命以來，每一次重大的技術革命都會給人類帶來巨大的衝擊。無疑，傳統的行銷理論也將發生重大變革。市場區隔的標準將更加細化；市場調查方法將更加創新，顯現多元化；行銷策略的研究更加注重互動的、整合的網路行銷。買方市場的完全轉移和網際網路使生產...
市場行銷組合 產品(Product)主要是指生產商（或供應商）生產什麼樣的產品——汽車，通過處理和調查顧客的需要和欲望，並設計能滿足他們的產品。它包括汽車的功能、型號、外觀、式樣、體積、顏色、品牌、性能、商標、服務、質量保證等子因素。這些子因素的組合，構成了產品組合要素。價格（Price)主要是指生產商（或供應...
義的市場調查不僅包括對消費者進行的調查研究,還包括對企業的行銷環境和全部行銷活動的情況進行調查研究,例如在巨觀層面上對整體經濟狀況、政府的政策和法律法規、社會文化環境狀況的調查以及在微觀層面上對競爭對手的產品、價格、分銷以及渠道策略的調研。 產生和發展 產生原因 1、買方市場的形成：買賣市場是指在商品...
3.分析潛在顧客的不同需求。公司應對不同的潛在顧客進行抽樣調查，並對所列出的需求變數進行評價，了解顧客的共同需求。4.制定相應的行銷策略。調查、分析、評估各細分市場，最終確定可進入的細分市場，並制定相應的行銷策略。市場區隔的條件 企業進行市場區隔的目的是通過對顧客需求差異予以定位，來取得較大的經濟效益。
8.1.2 競爭性行銷策略 8.1.3 cs戰略與房地產行銷 8.1.4 房地產網路促銷策略 8.2 房地產行銷推廣的價格策略 8.2.1 高開低走 8.2.2 低開高走 8.2.3 平穩推進 8.2.4 波浪螺旋 8.3 房地產行銷推廣的品牌策略 8.3.1 房地產行銷中的品牌戰略 8.3.2 房地產品牌的創建 8.3.3 房地產...
首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於對各種調研方法的套用背景和套用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業行銷策略的調研分析，以保證企業的行銷策略*限度地適合於市場...
（一）行銷管理系統診斷 （二）行銷戰略設計 （三）行銷組合策略設計 （四）道規劃與建設 （五）門組織結構設計 （六）企業行銷整體方案設計 （七）統薪酬激勵與績效管理機制設計 作用 （一） 幫助企業發現環境威脅、挑戰危機及發展機會 （二） 幫助企業確立獨特的市場行銷戰略及行銷策略 （三） 幫助企業增強生存...
行銷企劃是指，在對企業市場行銷環境進行調研分析的基礎上，制定企業及各業務單位的對行銷目標以及實現這一目標所應採取的策略、措施和步驟的明確規定和詳細說明。行銷內容 一、分析行銷機會 1、管理行銷信息與衡量市場需求 (1)、行銷情報與調研 (2)、預測概述和需求衡量 2、評估行銷環境 (1)、分析巨觀環境的需要和...
尼爾·鮑頓教授提出了旨在指導企業行銷實踐的市場行銷組合的12個要素，即“產品計畫、定價、廠牌、供銷路線、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、實體分配以及市場調研”。這標誌著“市場行銷組合”概念的正式誕生，這也使得人們在從事市場行銷運作時可以較為清晰地人手並對市場行銷的研究範圍進行了較好的界定。20...
首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於對各種調研方法的套用背景和套用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業行銷策略的調研分析，以保證企業的行銷策略最大限度地適合於...
機會判斷工具：市場預測法；需求識別工具：客戶市場區隔；需求分析工具：市場調研法；價格確定工具：競爭導向定價法；獲利導向工具：客戶價值分析。藉助這些管理工具，企業管理者和市場行銷人員對市場行銷管理才能夠更加得心應手，真正弄清企業的客戶需要，才能正確制定市場策略，指導生產，協調好與客戶的各種關係，以最終...
“市場行銷組合”的要素第一次出現 20世紀50年代，“市場行銷組合”這個概念第一次出現。尼爾·鮑頓提出了旨在指導企業行銷實踐的12因素“行銷組合”策略，即“產品計畫、定價、廠牌、供銷路線、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、實體分配和市場調研”。這一組合策略在理論上第一次對市場行銷的研究範圍進行了...
中國傳統文化與行銷啟示１６９ 第一節 產品與產品組合１６９ 一、產品及產品整體概念１６９ 二、產品分類１７０ 三、產品組合１７３ 第二節 產品生命周期策略１７５ 一、產品生命周期的概念及其階段劃分１７５ 二、需要注意的問題１７６ 三、產品生命周期的作用１７６ 四、產品生命周期各階段的特點與行銷策略１７７ ...
⑷ 市場行銷因素調查 市場行銷因素調查主要包括產品、價格、渠道和促銷的調查。產品的調查主要有了解市場上新產品開發情況、設計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產品生命周期階段、產品的組合情況等。產品的價格調查主要有了解消費者對價格的接受情況，對價格策略的反應等。渠道調查主要包括了解渠道的結構、中間...
市場行銷戰略 一、市場行銷戰略的選擇和策劃 企業市場行銷戰略，是指在企業經營環境系統調研和市場預測基礎上，確定產品市場行銷目標，對企業市場行銷諸要素進行最佳組合，並制定出實現產品行銷目標的政策和策略。它涉及到企業發展中帶有全局性、長遠性和根本性的問題。這裡側重談兩點：一是企業市場行銷的戰略目標和戰略...
根據這個分析方法，企業行銷決策相應地設定了6個模組，即6P模式：消費者（People）需求分析、目標市場與市場定位（Position）、產品策略（Product）、定價策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推廣與銷售促進（Promotion）策略。《市場行銷與策劃》既可作為高職高專院校管埋類的專業教材，也可作為行銷人員及社會相關人士...
