《市場行銷調研》是2010年科學出版社出版的圖書，作者是郝淵曉。
基本介紹
- 書名：市場行銷調研
- 作者：郝淵曉
- ISBN：9787030271440
- 定價：35.00元
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2010-4-1
- 開本：16開
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書在編寫過程中，依據企業市場行銷調研的內在邏輯關係，按照“調研信息—調研方法與工具—調研套用”的思路安排內容結構，突出理論性、套用性、實踐性的特色。本書編寫體例創新，每章章首有明確的教學目標、學習要點和導入案例，章中有知識拓展、閱讀資料，章末有小結、案例分析和練習題等，方便學生學習。
本書編寫努力突出本課程的特點，重視基本理論、調研方法和工具的介紹，深入淺出，以滿足教學需要，同時幫助學生掌握這些方法和工具的使用。
本教材適合高校市場行銷及工商管理、國際貿易、物流管理等專業的教學需要，同時，也可作為企業對員工進行業務培訓的參考教材。
圖書目錄
序
第一章 市場行銷調研緒論
第一節 市場行銷與市場
一、市場行銷
二、市場
第二節 市場行銷調研的含義、特徵與作用
一、行銷調研的含義與特徵
二、行銷調研的作用
第三節 市場行銷調研的內容
一、市場行銷巨觀環境調查
二、市場行銷微觀環境調研
第四節 市場行銷調研的原則與要求
一、行銷調研的原則
二、行銷調研的要求
小結
案例分析一
案例分析二
練習題
第二章 市場行銷信息
第一節市場信息
一、信息的概念與基本屬性
二、市場信息的特徵與類型
三、市場信息的作用
第二節市場行銷信息系統
一、市場行銷信息系統的組成
二、市場行銷信息系統的特點與功能
三、建立市場調研與預測信息系統的步驟
四、市場行銷信息系統的套用
小結
案例分析一
案例分析二
練習題
第三章 市場行銷調研程式和步驟
第四章 資料的分類與來源
第五章 市場行銷調研的分類與方法
第六章 市場行銷調研問卷設計
第七章 抽樣設計
第八章 行銷調研資料分析與檢驗
第九章 市場需求預測方法與技術
第十章市場行銷基礎工作調研
第十一章市場行銷組合因素調研
第十二章 顧客滿意度調研
第十三章 市場行銷調研組織及其行為
第十四章 SPSS技術在行銷調研中的套用
第十五章 市場行銷調研報告的撰寫
參考文獻
後記
