市場行銷巨觀環境

市場行銷巨觀環境是指那些給企業造成市場行銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。

市場行銷巨觀環境定義

市場行銷巨觀環境包含的因素

一、人口環境

1、世界範圍內的人口成爆炸性增長

2、人口年齡結構的變化與地區差異

3、家庭結構的變化與地區差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。

4、地理上人口的遷徙

5、受教育程度

二、經濟環境

1、購買力因素

2、消費者儲蓄和信貸情況

3、消費者支出模式的變化

4、商品供求因素

5、商品價格因素

三、自然環境

1、原材料短缺，能源成本提高

2、地理位置的選擇與利用

3、環境污染嚴重

4、政府對環境保護的干預加強

四、科學技術環境

1、技術變革步伐加快

2、創新的機會無限

3、研究與開發預算很高

4、關於技術革新的法規增多

五、政治法律環境

1、管理企業的立法增多

2、政府機構執法更嚴

3、公眾利益團體力量增強

六、社會文化環境

1、宗教信仰 2、風俗習慣

3、態度與價值觀

4、語音文字

5、教育程度和職業