基本介紹
- 中文名：企業行銷巨觀環境
- 外文名：Macroscopic Environment of Enterprise Marketing
企業行銷巨觀環境是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，企業及其所處的微觀環境都受巨觀市場力量的制約和影響，這些影響力的發展趨勢既給企業帶來機會，也會對企業形成威脅。具體而言，巨觀環境包括人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境以及社會文化環境。這些主要社會力量代表企業不可控制的變數。
市場行銷巨觀環境是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，包括人環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數 1.企業市場行銷環境中巨觀的制約因素 (1)企業目標市場所處區域的巨觀經濟形勢 總體的經濟形勢 總體的消費態勢 產業的發展政策 (2)市場的政治、法律背景 是否有有利的政治因素可能影響產品的市場? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景 企業的產品與目標市場的文化背景有無衝突之處? 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品? 2.市場行銷環境中的微觀制約因素 企業的供應商與企業的關係 產品的行銷中間商與企業的關係 3.市場概況 (1)市場的規模 整個市場的銷售額 市場可能容納的最大銷售額 消費者總量 消費者總的購買量 以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規模的趨勢 (2)市場的構成 構成這一市場的主要產品的品牌 各品牌所占據的市場份額 市場上居於主要地位的品牌 與本品牌構成競爭的品牌是什麼? 未來市場構成的變化趨勢如何? (3)市場構成的特性： 市場有無季節性 市場有無暫時性 市場有無其他突出的特點? 4.行銷環境分析總結 (1)機會與威脅 (2)優勢與劣勢 (3)重點問題
