人口環境在行銷學中指影響行銷過程及其效率的外部因素之一。市場是由人組成的，企業或組織在行銷過程中首先應當注意的外部影響因素就是人口環境。一個特定市場的人口規模及其增長率、年齡分布和種族組合、人口密度、教育水平、家庭類型、地區特徵和遷移活動等都會影響市場的規模與結構、特徵與變動趨勢。
基本介紹
人口數量,人口結構,人口分布,人口環境環境分析,人口容量分析,環境分析的意義,家庭組成,教育和職業,
人口數量
在收入水平和購買力大體相同的條件下，人口數量的多少直接決定了市場規模和市場發展的空間，人口數量與市場規模成正比。從全世界的角度來看，世界人口正呈現出爆炸性的增長趨勢。 自上世紀60年代以來,每年以1.8%的速度增長，世界人口增加了一倍，2003年達到63億人。其中不發達地區的人口占76%，每年增漲2%；而已開發國家每年只增長0.6%。我國人口已由再生產類型轉入低生育、低死亡、低增長的發展階段，進入了世界低生育水平國家行列據。2000年第五次全國人口普查結果表明中國總人口達到12.66億人，人口自然增長率降至千分之十以下。同時，婦女平均初婚年齡逐年提高，由1995年的22.93歲提高到2000年的23.62歲，在一定程度上減輕了人口出生的壓力。但由於我國人口基數大，每年仍有1000多萬新增人口。世界人口的增長速度對商業有很大的影響，人口增長意味著人類需求的增長。但只有在購買力保證的前提下，人口增長才意味著市場的擴大。
人口結構
人口結構包括人口的年齡結構、教育結構、家庭結構、收入結構、職業結構、性別結構、階層結構和民族結構等多種因素。其中，人口的年齡結構最主要，直接關係到各類商品的市場需求量，以及企業目標市場的選擇。各國人口的年齡結構各不相同。我國早些年份的人口年齡結構為金字塔形，意味著比較年輕的人口結構。20世紀90年代以後，人口金字塔的底座已經縮小，頂尖變寬，人口金字塔形狀趨向於倒金字塔形。但是在完成這個轉化之前，中國現階段人口金字塔圖形接近於一個橄欖形——勞動年齡人口比重較大。具體來說，人口年齡結構的變化將表現出如下特徵。
1.接受基礎教育年齡人口比重將會縮小。
2.勞動年齡人口比重略有增大。
3.人口老齡化進程迅速，老年人口比重不斷上升。
1、單身成年人住戶。包括未婚、分居、喪偶、離婚。這種住戶需要較小的公寓房間、較小的食品包裝和較便宜的家具、日用品、陳設品等。
2、兩人同居者住戶。這種住戶是暫時同居，需要較便宜的租賃家具和陳設品。
3、集體住戶。即若干大學生、職員等住在一起共同生活。
我國人口是由多民族構成的。企業要調查研究這種人口動向，因為不同民族的消費者有不同的風俗、生活習慣和需要。
人口分布
人口分布可以從人口的城鄉分布與地域分布兩方面考察。從城鄉人口分布看，1999年中國總人口中，鄉村人口占69.1%，城鎮人口占30.9%，與上年相比城鎮人口上升了0.5%。從總體上看，中國城鎮特別是大中城市人口少、密度大、消費需求水平高；鄉村人口多、密度小、消費需求水平低。但隨著社會經濟與文化的發展，城鄉差距將日趨縮小，鄉村市場蘊涵著巨大的發展潛力，許多在城市已飽和的商品市場，在鄉村尚屬空白，企業開拓鄉村市場 將大有可為。
從區域人口分布看，中國東部沿海地區經濟發達，人口密度大，消費水平高；中西部地區經濟相對落後，人口密度小，消費水平低。隨著我國西部大開發戰略的實施，必然推動西部地區的經濟發展，刺激西部市場需求大幅度的提高，從而大大拓展了企業發展的空間。
隨著中國改革開放的縱深推進，戶籍制度與用工制度不斷變革，以及因城鄉經濟、區域經濟發展不平衡而產生的利益驅動機制的作用，城鄉之間、地區之間人口在數量和質量上都呈現出強勢流動，這必將引發許多新需求及新的市場機會。
人口環境環境分析
人口環境是對社會經濟發展有重要影響和制約作用的人口條件，西部開發面臨的人口環境是人力資 源素質低，缺乏高層次人才，少數民族人口增長壓力大，人口資源環境關係不協調，人口回流造成中心城市流動人口增加。上述人口環境的改善，缺乏兩個重要基 礎，一是吸引人才的動力機制，二是培養人才的教育條件。改善人口環境需要重視人口規劃，樹立可持續發展觀念，借鑑東部地區的人口控制經驗，加強對西部人口 問題的研究，促進人口科學的發展。
人口容量分析
移民人口環境容量是近年來在處理大、中型水庫移民安置過程中提出的一個新問題，農村移民安置規劃的核心就是按照土地對人口的承載力來適量安置移民。三峽水庫淹沒造成庫區土地資源數量絕對減少和質量下降，增大了受淹區人口對土地的壓力，在土地承載力與農業人口之間形成較大的缺口。在目前條件下，應充分挖掘自然生態系統的開發利用潛力，提高生產系統的生產能力，如：（1）嚴格控制耕地的非農業占用，充分挖掘耕地後備資源潛力；（2）加強農田水利基本建設，改善耕地質量，提高耕地生產力；（3）增加科技投入，提高農業生產率；（4）加速開發利用名特優稀資源，發展地方優勢經濟；（5）大力發展二、三產業；（6）儘快開發利用旅遊資源優勢，大力發展旅遊經濟等。移民人口環境容量是近年來在處理大、中型水庫移民安置過程中提出的一個新問題，農村移民安置規劃的核心就是按照土地對人口的承載力來適量安置移民。三峽水庫淹沒造成庫區土地資源數量絕對減少和質量下降，增大了受淹區人口對土地的壓力，在土地承載力與農業人口之間形成較大的缺口。在目前條件下，應充分挖掘自然生態系統的開發利用潛力，提高生產系統的生產能力，如：（1）嚴格控制耕地的非農業占用，充分挖掘耕地後備資源潛。
環境分析的意義
在氣候變化成為21世紀人類社 會面臨的最大挑戰和人口遷移及流動加劇的背景下,分析環境因素對人口遷移的作用機制對加強人口管理具有重要意義。本文在進行文獻綜述的基礎上,試圖建立環 境因素對人口遷移作用機制的理論框架,進而說明環境因素引致的遷移存在"概念的模糊性"問題。在這一框架中,包括衝突或社會動盪導致的環境變化、工業事 故、極端生態與環境事件、包含環境變化的發展項目、環境治理與保護、漸進性環境變化和漸進性氣候變化等在內的環境因素,通過影響人們生存型環境需求、發展 型環境需求和享樂型環境需求的滿足程度,進而導致人口遷移。
家庭組成
移民人口環境容量是近年來在處理大、中型水庫移民安置過程中提出的一個新問題，農村移民安置規劃的核心就是按照土地對人口的承載力來適量安置移民。三峽水庫淹沒造成庫區土地資源數量絕對減少和質量下降，增大了受淹區人口對土地的壓力，在土地承載力與農業人口之間形成較大的缺口。在目前條件下，應充分挖掘自然生態系統的開發利用潛力，提高生產系統的生產能力，如：（1）嚴格控制耕地的非農業占用，充分挖掘耕地後備資源潛力；（2）加強農田水利基本建設，改善耕地質量，提高耕地生產力；（3）增加科技投入，提高農業生產率；（4）加速開發利用名特優稀資源，發展地方優勢經濟；（5）大力發展二、三產業；（6）儘快開發利用旅遊資源優勢，大力發展旅遊經濟等。移民人口環境容量是近年來在處理大、中型水庫移民安置過程中提出的一個新問題，農村移民安置規劃的核心就是按照土地對人口的承載力來適量安置移民。三峽水庫淹沒造成庫區土地資源數量絕對減少和質量下降，增大了受淹區人口對土地的壓力，在土地承載力與農業人口之間形成較大的缺口。在目前條件下，應充分挖掘自然生態系統的開發利用潛力，提高生產系統的生產能力，如：（1）嚴格控制耕地的非農業占用，充分挖掘耕地後備資源潛
婚姻家庭變化，指一個地區的婚姻狀況和家庭結構變化。結婚是一種巨大的消費行為，一個婚禮往往產生比日常生活多數十倍，甚至數百倍的購買力。近年來，我國因為出生率的下降，結婚人數也隨之減少，購買的對象也不斷發生變化。20世紀70年代追求全套家具，80年代追求黃金首飾，90年代追求高檔電器。目前已開始轉向追求住宅和汽車。家庭結構也正在趨於小型化，過去的數代同堂已為三口之家或四口之家取代。在城市中，很多青年人在結婚前已獨自居住。單親家庭和獨身家庭的比重也在上升,因此，家庭生活對日常生活用品和服務的需求也在趨於小型化。
