《現代市場行銷調查》是西南財經大學出版社出版的圖書，作者是王誼，許德昌
基本介紹
- ISBN：9787810880787
- 作者：王誼、許德昌
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2003年2月1日
- 頁數：424
- 定價：24.00
- 裝幀：平裝(無盤)
內容簡介
在經濟全球化和市場經濟不斷發展的背景下，市場行銷信息已成為企業的重要資源，誰掌握了它，誰就掌握了打開市場大門的鑰匙。 市場行銷調查（亦稱市場行銷研究）是一門運用科學的理論和方法對市場環境、市場需求和行銷活動進行調查、分析和預測的技術。市場行銷調查在行銷管理和行銷系統中扮演著兩種重要角色：首先，它是市場情報反饋過程的一部分，向行銷決策者提供關於當前行銷組合有效性的信息和進行必要變革的線索；其次，它是探索新的市場行銷機會的基本工具。對於現代行銷管理者來講，熟練地掌握市場行銷調查方法和技能是非常重要的。 為了適應我國企業界市場行銷管理實踐和高等院校行銷管理專業教學的需要，我們編撰了這本《現代市場行銷調查》。該書共分三大部分，第一部分包括第一章至第五章，介紹了市場行銷調查的基本理論和方法；第二部分包括第六章至第十三章，重點論述了統計和定量...(展開全部) 在經濟全球化和市場經濟不斷發展的背景下，市場行銷信息已成為企業的重要資源，誰掌握了它，誰就掌握了打開市場大門的鑰匙。 市場行銷調查（亦稱市場行銷研究）是一門運用科學的理論和方法對市場環境、市場需求和行銷活動進行調查、分析和預測的技術。市場行銷調查在行銷管理和行銷系統中扮演著兩種重要角色：首先，它是市場情報反饋過程的一部分，向行銷決策者提供關於當前行銷組合有效性的信息和進行必要變革的線索；其次，它是探索新的市場行銷機會的基本工具。對於現代行銷管理者來講，熟練地掌握市場行銷調查方法和技能是非常重要的。 為了適應我國企業界市場行銷管理實踐和高等院校行銷管理專業教學的需要，我們編撰了這本《現代市場行銷調查》。該書共分三大部分，第一部分包括第一章至第五章，介紹了市場行銷調查的基本理論和方法；第二部分包括第六章至第十三章，重點論述了統計和定量研究理論和方法在市場行銷調研中的運用；第三部分包括第十四章至第十六章，主要介紹市場行銷調查在行銷管理實踐中的運用。
