現代市場行銷學(第五版)

現代市場行銷學(第五版)

《現代市場行銷學(第五版)》是2014年清華大學出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:現代市場行銷學(第五版)
  • 作者:呂一林/馮蛟
  • 類別:經濟管理類
  • 出版社清華大學出版社
  • 出版時間:2012年09月
  • 定價:35.00
  • 開本:16 開
  • 裝幀:簡裝
  • ISBN:9787302286684
圖書簡介,目錄,

圖書簡介

本書按照教育部市場行銷教學要求編寫,第五版更加突出“系統、簡潔和適用”的原則,努力吸收、融合最新的行銷研究成果,努力把握現代經濟環境的新變化和新趨勢,在保持原版教材基本框架和體例相對穩定的基礎上,重點關注中國企業的行銷實踐。 本書適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用,也可供對市場行銷感興趣的讀者參閱。

目錄

第1章市場與市場行銷
第一節市場的概念
第二節市場行銷職能
第三節行銷觀念的演變
第四節行銷要素與市場行銷組合
案例王老吉:行銷魔方的力量
第2章市場行銷管理與戰略規劃
第一節企業經營戰略
第二節市場行銷戰略
第三節市場行銷管理過程
案例吉利:戰略構築夢想
第3章市場行銷環境
第一節分析市場行銷環境的目的
第二節巨觀環境分析
第三節微觀環境分析
第四節環境分析與行銷對策
案例阿里巴巴:商業帝國的生態圈
第4章消費者市場與產業市場
第一節市場分類
第二節消費者市場
第三節產業用戶市場
案例納愛斯:讀懂中國人的價值觀
第5章市場調查與預測
第一節市場調查與預測概述
第二節市場調查的步驟和方法
第三節市場調查技術
第四節市場預測方法
案例海爾、華為、聯想:創新源自信息
第6章市場區隔與目標市場選擇
第一節市場區隔的依據和作用
第二節目標市場選擇及其策略
第三節市場定位
案例李寧:讓改變發生
現代市場行銷學(第五版)
目錄
第7章產品策略
第一節整體產品概念
第二節產品生命周期理論及其套用
第三節產品組合
第四節新產品開發
第五節包裝策略
案例創維:徹底的產品主義者
第8章品牌策略
第一節品牌的基本概念
第二節品牌策略選擇與組合
第三節品牌管理
第四節品牌傳播
案例361度:一個圓圈開啟的品牌行銷神話
第9章價格策略
第一節影響價格決策的主要因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節新產品定價與價格調整
案例格蘭仕:低價戰略的得與失
第10章渠道策略
第一節分銷渠道的作用
第二節分銷渠道的構成與中間商類型
第三節分銷渠道選擇
第四節分銷渠道的管理
第五節實體分銷決策
第六節供應鏈管理
案例蘇寧:不只是家電零售商
第11章促銷策略
第一節促銷組合
第二節廣告策略
第三節人員推銷
第四節交叉銷售
案例伊利VS蒙牛:充滿智慧的奧運攻略
第12章國際市場行銷
第一節開拓國際市場行銷的動因
第二節評析國際市場行銷環境
第三節國際市場進入決策
第四節國際市場行銷組合決策
案例TCL:國際化的荊棘與夢想
第13章服務行銷
第一節服務和服務企業
第二節服務的基本特徵和服務行銷組合
第三節服務企業的行銷策略
第四節生產廠商的服務策略
案例招商銀行:轉型從服務客戶出發
第14章網路行銷
第一節網路行銷概述
第二節網路行銷的方式
第三節網路行銷策略組合
第四節網路行銷時代的新媒體
案例凡客誠品:B2C的行銷革命
第15章面向未來的行銷趨勢
第一節行銷模式的發展
第二節行銷組織的發展
第三節行銷責任的發展
案例騰訊VS淘寶:虛擬商業地產的模式對決
參考文獻

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