現代市場行銷學教程(2015年經濟日報出版社出版的圖書)

《現代市場行銷學教程》是2015年經濟日報出版社出版的圖書，《現代市場行銷學教程》這本教材的特點是：突出基本概念、基本原理、基本理論。

基本介紹

• 中文名：現代市場行銷學教程
• 作者：張松柏、趙鐵軍　主編
• 出版社：經濟日報出版社
• ISBN：9787802577480

內容簡介

突出案例思考、案例閱讀、案例分析。設定課堂討論、課程見習的時間和專題。介紹成熟的、已被學術界普遍接受的理論，前沿的觀點讓專家們先去研究。參考資料儘量選用發行量大、套用面廣的專著、教材和網頁資料。本教材由張松柏老師、趙鐵軍老師編寫。

圖書目錄

第1章 導論

1.1 市場行銷

1.2 市場行銷學及其發展變化

1.3 市場行銷觀念的演變

第2章 市場行銷環境與市場調研

2.1 市場行銷環境概述

2.2 市場行銷的巨觀環境

2.3 市場行銷的微觀環境

2.4 市場行銷環境分析

2.5 市場調研

第3章 消費者市場和購買行為分析

3.1 消費者市場與影響消費者的主要因素

3.2 消費者心理與消費行為模式

3.3 消費者的購買決策過程

第4章 市場區隔、目標市場、市場定位.

4.1 市場區隔

4.2 目標市場策略

4.3 市場定位

第5章 市場行銷戰略與市場行銷組合

5.1 行銷戰略與戰略規劃

5.2 行銷戰略實施

5.3 市場行銷組合

第6章 產品策略

6.1 產品及產品的整體概念

6.2 產品組合

6.3 產品市場壽命周期

6.4 新產品開發策略

6.5 品牌策略、包裝策略

6.6 名牌策略

第7章 定價策略

7.1 行銷價格

7.2 定價方法

7.3 定價目標

7.4 定價策略

7.5 影響價格的因素

7.6 價格調整的原因和方法

第8章 分銷渠道策略

8.1 分銷渠道的類型及策略選擇

8.2 選擇分銷渠道應考慮的因素

8.3 批發商和零售商

8.4 分銷渠道策略

第9章 促銷策略

9.1 促銷與促銷組合

9.2 營業推廣

9.3 人員推銷

9.4 廣告

9.5 公共關係

第10章 服務市場行銷

10.1 服務市場行銷概述

10.2 服務質量管理

10.3 服務定價、分銷與促銷

第11章 國際市場行銷

11.1 國際市場行銷的特點

11.2 國際市場行銷的環境分析

11.3 國際市場的進入方式

11.4 國際市場行銷組合策略

第12章 市場行銷創新

12.1 市場行銷理念變遷

12.2 行銷創新的市場意義

12.3 行銷創新的主要形式

主要參考文獻