《市場行銷學教程（第2版）》是2001年2月1日社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是高雲龍、朱李明。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學教程（第2版）
- 作者：高雲龍、朱李明
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787801490582
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷是一門獨立的套用科學。它起源於美國，改革開放後傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發展，市場逐步與國際接軌，市場行銷日益受到人們的普遍關注。
《市場行銷學教程》是一部教科書，系統介紹了市場行銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場行銷學的最新理論及其發展。著者在編寫中既注重教材的規範性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財經類專業的教材，也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得系統的學科知識。
圖書目錄
第一章 市場行銷學概述
第一節 現代行銷學的形成、發展
第二節 市場行銷學的性質、對象和方法
第三節 市場行銷的定義與作用
第四節 行銷管理的任務
第五節 市場行銷管理的指導思想
第六節 大市場行銷
第二章 行銷環境分析
第一節 行銷環境分析的意義
第二節 市場行銷微觀環境分析
第三節 市場行銷巨觀環境分析
第四節 WTO規則與中國的權利、義務
第三章 消費者市場和購買行為
第一節 市場的概念和消費者市場分析的方法
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 組織市場和購買行為
第一節 生產者市場購買行為分析
第二節 中間商市場購買行為分析
第三節 政府採購
第五章 企業戰略計畫和行銷管理程式
第一節 企業戰略計畫
第二節 市場行銷管理程式
第六章 市場行銷信息系統
第一節 企業行銷調研的必要性
第二節 行銷信息系統
第三節 行銷調研過程
第七章 市場需求的測量與市場預測
第一節 市場需求測量的主要概念
第二節 估計目前市場需求的方法
第三節 預測未來市場需求的方法
第八章 市場區隔與目標市場行銷
第一節 市場區隔化和目標行銷的意義
第二節 市場區隔的依據
第三節 目標市場
第四節 市場定位
第九章 產品決策
第一節 產品的概念和產品分類
第二節 產品組合決策
第三節 產品質量形象塑造
第四節 品牌決策
第五節 包裝決策
第六節 服 務
第十章 產品壽命周期和新產品開發
第一節 產品壽命周期及各階段策略
第二節 新產品開發
第十一章 價格決策
第一節 價格策略在行銷中的作用
第二節 企業定價的依據
第三節 企業定價的方法
第四節 企業定價的策略
第五節 價格變動和企業的對策
第十二章 分銷方式決策
第一節 分銷渠道的涵義與基本模式
第二節 經 銷
第三節 自 銷
第四節 代 銷
第十三章 零售、批發和實體分配決策
第一節 零售商業
第二節 批發商業
第三節 實體分配決策
第十四章 促銷決策
第一節 促銷的基本概念和作用
第二節 人員推銷策略
第三節 營業推廣策略
第四節 公共關係策略
第十五章 廣告決策
第一節 廣告的概念與功能
第二節 廣告設計
第三節 廣告媒體決策
第四節 廣告效果測定
第十六章 網上蕾銷
第一節 網上行銷概述
第二節 網上購物
第三節 網上廣告
第四節 網上行銷的問題與對策
第十七章 競爭者分析和競爭性行銷策略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭性定位
第三節 市場領先者的策略
第四節 市場挑戰者的策略
第五節 市場追隨者的策略
第六節 市場利基者的策略
第十八章 市場行銷組織與控制
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷控制
