《市場行銷學實用教程（第2版）》是2014年10月28日北京大學出版社出版的圖書，作者是林小蘭、周華。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學實用教程（第2版）
- 作者：林小蘭、周華
- 出版時間：2014年10月28日
- 出版社：北京大學出版社
- 頁數：400 頁
- ISBN：9787301249581
- 定價：48.00
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 千字數：588
- 叢書名：21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
編輯推薦
《市場行銷學實用教程（第2版）/21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材·市場行銷系列》新增“行銷視野”，探討一些重要的行銷主題；新增品牌策略一章及新媒體行銷一節內容；修訂後的第2版，充分體現了市場行銷學實踐性強的特點，突出案例描述與討論。
內容簡介
《市場行銷學實用教程（第2版）/21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材·市場行銷系列》依據工商管理類核心課程——市場行銷學教學基本要求編寫，從當代市場行銷理論與實務發展的現狀出發，以理論聯繫實際的編寫風格，敘評相結合，案例與論證相互滲透，全面系統地介紹市場行銷的基本理論、策略和方法，具有一定的前瞻性和實用性。銷組織、控制與審計。
作者簡介
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
第2章 制定行銷戰略與行銷計畫
第3章 管理行銷信息與衡量市場需求
第4章 市場行銷環境
第5章 分析消費者市場和購買行為
第6章 組織市場和購買行為分析
第7章 目標市場戰略
第8章 競爭性市場行銷戰略
第9章 產品策略
第10章 品牌策略
第11章 價格策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 管理整合行銷傳播
第15章 市場行銷學的新進展
第16章 市場行銷組織、控制與審計
