《市場行銷學實用教程》內容共13章，2008年東北財經大學出版社出版，作者鮑麗娜
基本介紹
- 中文名：市場行銷學實用教程
- 作者：鮑麗娜
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2008年8月1日
- 頁數：436 頁
- 定價：25 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787811223873
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學實用教程》是供高等財經院校相關專業的師生教學和實際從事經營管理的人員學習的簡明教程，具有內容精練和實用性強的特點。
《市場行銷學實用教程》內容共13章，主要介紹了行銷流程和導向、行銷的環境和市場、行銷的調研和預測、行銷的目標及行銷的戰略與策略、行銷的組織與控制，以及為適應全新市場而介紹了服務市場和國際市場行銷的關鍵內容。同時，為了使行銷的理論簡明易懂，在各章正文之前以案例為引言導出本章的主題並點評；在各章正文中輔之以小閱讀和小案例，既擴展知識，又貼切實用；在各章正文之後又附有表達本章核心思想的案例分析和複習思考題。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
學習目標
引導案例
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷管理
第三節 市場行銷管理哲學
案例分析 海爾，2008年北京奧運會的主人
複習思考題
第二章 市場行銷環境分析
學習目標
引導案例
第一節 巨觀市場行銷環境
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 企業對環境影響的對策
案例分析 可口可樂、百事可樂、麥當勞的“恐龍處境”
複習思考題
第三章 市場購買行為分析
學習目標
引導案例
第一節 顧客價值理論
第二節 消費者市場購買行為分析
第三節 產業市場購買行為分析
案例分析 日清，智取美國快食市場
複習思考題
第四章 市場調查與預測
學習目標
引導案例
第一節 市場調查的程式和方法
第二節 市場需求的測量方法
第三節 市場預測的程式和方法
案例分析 福特汽車公司的敗筆
複習思考題
第五章 市場行銷策劃
學習目標
引導案例
第一節 市場行銷策劃概述
第二節 現有業務組合策劃
第三節 新業務發展策劃
案例分析 商務通的鳳凰涅槃
複習思考題
第六章 目標市場行銷
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場行銷計畫、執行與控制
第十二章 服務市場行銷
第十三章 國際市場行銷
參考文獻
