簡明市場行銷學教程

《簡明市場行銷學教程》是2006年6月北方交通大學出版社出版的圖書，作者是高燕雲。

基本介紹

• 中文名：簡明市場行銷學教程
• 作者：高燕雲
• 出版社：北方交通大學出版社
• ISBN：9787810827386

內容簡介

市場行銷學是一門研究企業市場行銷理論、行銷策略和經營技巧的套用科學。目前，市場行銷學已成為高等學校工商管理類、經濟類專業的必修課程。本書是一部市場行銷學的實用教材，內容包括：導論、市場與市場環境、企業戰略計畫過程、市場行銷管理過程、市場購買行為分析、市場研究與預測、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場行銷理論的新進展。書中既吸收了西方市場行銷學的科學成果，又結合了我國企業市場行銷的經驗和具體實踐，內容深入淺出、通俗易懂。本書可作為高職高專經濟管理類及非經濟管理類本、專科學生專業教材，還可作為自學考試、函授教育、企業行銷人員培訓的教材或參考書。