《現代市場行銷學》是2019年西南財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷學
- 作者：張劍渝，王誼主編
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2019年1月1日
- 頁數：333 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550437715
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代市場行銷學（第5版）》作為國家級規劃教材，全面闡述了市場行銷的基本概念、原理和方法，自2004年出版以來，被各大專院校廣泛採用，也受到大量企事業單位的關注與厚愛。社會各界的好評，驅動我們不斷地完善本教材，而追蹤市場行銷實踐的動態、反映市場行銷理論的發展，便成為對本教材作修訂的責任所在。
《現代市場行銷學（第5版）》在保持上版市場行銷理論的系統性、表述的規範性、實踐的套用性的基礎上，對部分章節內容做了調整和補充，調整的內容主要是部分章節的取捨安排和書中引用的一些過於久遠的事例，補充的內容則集中在一些章節中的新概念、新動態。調整和補充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續性的同時，讓內容與結構更具合理性、時代性。
圖書目錄
第一章 市場行銷的基本理論範疇與方法
第一節 為什麼學習市場行銷
第二節 市場行銷的基本理論
第三節 經營觀念（行銷哲學）
第四節 市場行銷中的顧客滿意
本章小結
本章複習思考題
第二章 市場行銷戰略規劃
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 企業總體戰略規劃
第三節 業務戰略計畫
第四節 市場行銷計畫的內容
第五節 市場行銷管理過程
本章小結
本章複習思考題
第三章 市場行銷研究
第一節 市場行銷研究的基本概念
第二節 市場行銷研究設計與過程
第三節 市場需求的衡量與預測
本章小結
本章複習思考題
第四章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的概念和特點
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與企業對策
本章小結
本章案例
本章複習思考題
第五章 消費者市場和購買行為分析
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
本章複習思考題
第六章 競爭分析與競爭戰略
第一節 分析競爭者
第二節 選擇競爭者與一般戰略
第三節 市場領導者戰略
第四節 市場挑戰者的競爭戰略
第五節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
本章小結
本章複習思考題
第七章 市場區隔與目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔與細分因素
第二節 目標市場與行銷策略選擇
第三節 市場定位策略
本章小結
本章複習思考題
第八章 產品策略
第一節 產品的概念、層次及分類
第二節 產品組合決策
第三節 品牌決策
第四節 包裝決策
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
本章小結
本章複習思考題
第九章 價格決策
第一節 制定價格
第二節 新產品定價
第三節 產品組合定價
第四節 價格調整策略
第五節 價格變動與對價格變動的反應
本章小結
本章複習思考題
第十章 行銷渠道的選擇與管理
第一節 行銷渠道的概念、分類與功能
第二節 行銷渠道的演化
第三節 渠道設計決策及任務分配
第四節 行銷渠道的管理
第五節 零售商、批發商的類型與行銷決策
本章小結
本章複習思考題
第十一章 行銷溝通與傳播
第一節 行銷溝通原理與基本的行銷傳播工具
第二節 行銷傳播過程與組織
第三節 整合行銷傳播（IMC）
第四節 廣告
第五節 人員銷售
第六節 銷售促進與公共關係
第七節 直復和數字行銷
本章小結
本章複習思考題
第十二章 行銷演進
第一節 服務行銷
第二節 網路行銷
第三節 大數據行銷
本章小結
本章複習思考題
