《現代市場行銷學》是2009年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷學
- 作者：鄧德勝，王慧彥
- 出版時間：2009年
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787811175998
- 類別：市場行銷類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目 錄,
內容簡介
《現代市場行銷學》由教學經驗豐富的一線教師編寫，在保留市場行銷學主要傳統內容的基礎上，充分考慮了我國管理學類和經濟學類個別專業本科生的特點和教學要求，儘可能地吸收了近幾年來市場行銷學領域發展起來的新理論、新方法，同時非常注重理論聯繫實際，以引導學生髮現問題、提出問題、分析問題和解決問題。《現代市場行銷學》與別的市場行銷學教材*的不同處在於：一是每章都有教學內容、教學目標、教學要求和本章小結，這既便於教學，又便於學習；二是每章的重要內容部分都有案例和案例分析，以指導學生理解和掌握相關內容；三是每章後面都有複習思考題，既有問答題，又有案例與討論，便於學生鞏固所學的知識；四是書後有參考文獻，便於教師和學生參考學習，以擴大知識面。
《現代市場行銷學》適合作為管理學類和經濟學類本科生的教材使用，也可供管理學類和經濟學類的研究生、大學教師和從事行銷實踐的各類人員使用。
目 錄
第1章 市場行銷概述
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷學的產生與發展
1.3 市場行銷學的性質、對象和方法
1.4 企業經營哲學的演變
1.5 現代市場行銷理論總體框架的形成與發展
本章小結
複習思考題
第2章 市場行銷調研與預測
2.1 市場行銷信息系統
2.2 市場行銷調研
2.3 市場需求的測量與預測
本章小結
複習思考題
第3章 市場行銷環境分析
3.1 市場行銷環境概述
3.2 微觀行銷環境分析
3.3 巨觀行銷環境分析
本章小結
複習思考題
第4章 市場與購買行為分析
4.1 消費者市場及購買行為分析
4.2 組織市場及購買行為分析
本章小結
複習思考題
第5章 行銷戰略規劃和市場行銷管理
5.1 企業戰略概述
5.2 行銷戰略規劃的內容和步驟
5.3 市場行銷管理過程
本章小結
複習思考題
第6章 目標市場的選擇
6.1 市場區隔
6.2 目標市場的選擇
6.3 市場定位
本章小結
複習思考題
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念與產品生命周期
7.2 新產品開發策略
7.3 產品組合策略
7.4 產品品牌與品牌策略
7.5 產品包裝與包裝策略
本章小結
複習思考題
第8章 價格策略
第9章 分銷渠道策略
第10章 促銷策略
第11章 市場行銷計畫、組織、實施與控制
第12章 國際市場行銷
參考文獻
