現代市場行銷(2014年浙江大學出版社出版的圖書)

內容簡介

由施放主編的《現代市場行銷(第2版)》不僅闡述了普遍意義上的行銷理論，更為重要的是立足於中國市場和中國企業，結合中國市場特點和中國企業實踐，創新性地分析和運用了行銷組合策略，對指導中國企業行銷實踐具有重要意義。本書在結構體系上，注重對中國市場的*分析，對國內企業普遍缺乏的無形資產戰略、服務行銷和網路行銷的闡述，以及加強本土化案例為主的內容，將使讀者能夠更加完整地理解市場行銷的系統內涵，更加真切地感晤中國市場實踐的真諦。

圖書目錄

第1章　現代行銷和行銷管理

　1.1 現代市場行銷概述

　　1.1.1 市場概念與市場構成因素

　　1.1.2 現代市場行銷的含義

　　1.1.3 現代市場行銷學的含義及其性質

　　1.1.4 巨觀市場行銷與微觀市場行銷

　1.2 現代市場行銷核心概念解析

　　1.2.1 目標市場與細分

　　1.2.2 市場地點、市場空間和大市場

　　1.2.3 行銷者與預期顧客

　　1.2.4 需要、欲望和需求

　　1.2.5 產品或供應品

　　1.2.6 價值和滿意

　　1.2.7 交換與交易

　　1.2.8 關係和網路

　　1.2.9 行銷渠道

　　1.2.10 供應鏈

　　1.2.11 競爭

　　1.2.12 行銷環境

　　1.2.13 行銷程式

　1.3 現代市場行銷觀念發展與中國行銷觀念的演變

　　1.3.1 現代市場行銷觀念的發展

　　1.3.2 中國行銷觀念的演變

　1.4 現代市場行銷的基本架構

　　1.4.1　代行銷模式：短缺經濟時代的“4P”行銷組合論

　　1.4.2　第二代行銷模式：飽和經濟時代的“4C”行銷組合論

　　1.4.3　第三代行銷模式：客戶經濟時代的“4R”行銷組合論

　　1.4.4　第四代行銷模式：新經濟時代的“4V”行銷組合論

　1.5 現代市場行銷理論的新發展

　　1.5.1 整合行銷

　　1.5.2 關係行銷

……

第2章　現代中國市場與行銷環境

第3章　市場研究與消費者行為分析

第4章　市場區隔、目標市場和定位戰略

第5章　不同市場角色的競爭策略

第6章　行銷無形資產戰略

第7章　產品策略

第8章　價格策略

第9章　行銷渠道策略

第10章　整合行銷傳播

第11章　行銷策劃實務

第12章　現代市場行銷的組織與控制

第13章　服務市場行銷

第14章　網路行銷

參考文獻

現代市場行銷(2014年浙江大學出版社出版的圖書)

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