《現代市場行銷——高等職業教育技能型人才培養培訓工程系列教材》是2007年高等教育出版社出版的圖書，作者是蘇蘭君、肖澗松。
基本介紹
- 作者：蘇蘭君、肖澗松
- ISBN：9787040218244 [十位:7040218240]
- 頁數：289
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2007年01月
- 重約：0.462KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
《現代市場行銷》是“以能力為本位”的新型市場行銷教材,緊緊圍繞學生“市場行銷職業能力形成”這一主線,創新性地將市場行銷職業能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、行銷思維能力、行銷做人能力等幾方面,採用行銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、行銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、實戰演練等多樣化的訓練方式,使學生市場行銷能力的培養更為具體、全面、科學、有效。
《現代市場行銷》分為市場行銷認識與商機把握,市場購買行為分析,目標市場行銷,市場行銷組合策略,行銷戰略、計畫、實施與控制五大模組,共十八章內容。
圖書目錄
第一模組 市場行銷認識與商機把握
第一章 市場行銷認識
第一節 市場行銷的核心概念
第二節 行銷觀念
第三節 市場行銷管理
第二章 行銷環境分析
第一節 市場行銷環境
第二節 環境分析的方法及市場機會分析
第三章 商機的發掘與把握
第一節 商機概述
第二節 商機分析
第二模組 市場購買行為分析
第四章 消費者市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場概述
第二節 消費者行為的影響因素
第三節 消費者購買行為分析
