《現代市場行銷管理》全面地闡述了現代市場行銷的基本理念、原理、方法及其最新趨向。1998年12月地質出版社出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：現代市場行銷管理
- 出版時間：1998年12月
- 出版社：地質出版社
- 頁數：312 頁
- ISBN：9787116027107
- 定價：14.80 元
- 裝幀：平裝
圖書目錄,
圖書目錄
前言
第一章 現代市場行銷總論
第一節 市場行銷與現代市場行銷管理
第二節 現代行銷管理指導思想
第三節 市場綠色行銷的興起
第四節 現代市場行銷管理研究方法
案例：顧客研究
第二章 市場行銷管理過程
第一節 市場行銷管理過程的步驟
第二節 制定市場行銷計畫
第三節 分析市場行銷機會
第四節 選擇行銷目標市場
第五節 確定市場行銷組合
第六節 市場行銷管理活動
案例：上海第二冰櫃廠的行銷管理
第三章 市場行銷管理戰略
第一節 市場行銷管理戰略的意義
第二節 市場行銷管理戰略的內容
第三節 制定市場行銷管理戰略的步驟
案例：可口可樂的行銷戰略
第四章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境研究的重要性
第二節 市場行銷巨觀環境分析
第三節 市場行銷微觀環境分析
案例：抓住“小”機遇
第五章 消費者行為分析
第一節 消費者行為分析的意義
第二節 消費者行為模式
第三節 影響消費者行為的因素
案例：“本田”了解市場
第六章 市場行銷調研
第一節 市場行銷調研的意義和內容
第二節 市場行銷調研的步驟
第三節 市場行銷調研的方法與技術
第四節 抽樣調查技術
案例：市場調查策略與方法
第七章 市場行銷預測
第一節 市場行銷預測概述
第二節 調查研究預測法
第三節 專家預測法
第四節 時間序列預測法
第五節 市場行銷預測套用與完善途徑
案例：近代中國實業家預測市場風雲
第八章 市場區隔與目標市場
第一節 市場區隔的意義
第二節 市場區隔的原則和方法
第三節 目標市場的選擇與策略
案例：新星無線電廠的目標市場
第九章 市場產品開發策略
第一節 產品及產品壽命周期
第二節 新產品開發的意義與方法
第三節 新產品開發的程式
第四節 新產品開發策略
第五節 產品商標與包裝策略
第六節 淘汰疲軟產品策略
案例：日本佳能照相機公司新產品的開發
第十章 市場行銷價格策略
第一節 影響企業行銷價格的主要因素
第二節 行銷定價的主要方法
第三節 產品定價的策略
案例：某拖拉機廠的定價策略
第十一章 行銷渠道選擇策略
第一節 市場行銷渠道概述
第二節 分銷商的選擇
第三節 行銷渠道的選擇
案例：“婦炎栓”的市場行銷渠道策略
第十二章 市場溝通與促銷策略
第一節 促銷策略概述
第二節 人員促銷
第三節 廣告促銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
案例：精明的巴貝羅
第十三章 市場行銷決策
第一節 市場行銷決策的重要性
第二節 市場行銷決策的原則和程式
第三節 市場行銷決策的常用方法
案例：松下電器公司的市場行銷決策
第十四章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷環境分析
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場行銷的策略與方法
第四節 國際市場行銷組合策略
第五節 與國際市場行銷有關的國際經貿知識
案例：千葉牌風扇到國外闖天下
參考書目
