現代市場行銷學(2014年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

　　本書從當代國內外行銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合，全面系統地介紹了現代市場行銷學的基礎理論、基本知識和方法，具有一定的創新性和較強的實踐性。

　　全書共分為18章，內容包括現代市場行銷學概論，市場行銷管理哲學，市場行銷戰略規劃與管理過程，市場行銷環境，消費者市場和購買行為分析，生產者市場和購買行為分析，市場行銷調研與預測，目標市場行銷戰略，競爭性市場行銷戰略，產品策略，品牌與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場行銷計畫、組織與控制，國際市場行銷，服務市場行銷，網路行銷。每章後均附有小結、思考題和案例分析。

　　本書可作為高職高專院校經濟管理及相關專業的通用教材，也可作為套用型本科經濟管理專業的教材，也可供各級企業管理人員、市場行銷人員學習與培訓參考。

圖書目錄

前言

第1章　現代市場行銷學概論

1.1 市場行銷學的起源、發展與傳播

1.2　市場行銷及其核心概念

1.3 市場行銷學的學科特徵

1.4　市場行銷學的研究對象、內容與方法

本章小結

思考題

案例分析

第2章　市場行銷管理哲學

2.1 市場行銷管理哲學的演進

2.2　現代行銷觀念和傳統行銷觀念的比較

2.3　顧客讓渡價值理論

2.4　現代行銷觀念的新發展

2.5　市場行銷道德

本章小結

思考題

案例分析

第3章　市場行銷戰略規劃與管理過程

3.1 企業戰略與市場行銷戰略

3.2　市場行銷戰略規劃

3.3　市場行銷管理過程

本章小結

思考題

案例分析

第4章　市場行銷環境

4.1 市場行銷環境概述

4.2　市場行銷的微觀環境

4.3　市場行銷的巨觀環境

本章小結

思考題

案例分析

第5章　消費者市場和購買行為分析

5.1　消費者市場與消費者行為模式

5.2　消費者市場的購買對象

5.3 影響消費者購買行為的主要因素

5.4　消費者購買決策過程

本章小結

思考題

案例分析

第6章　生產者市場和購買行為分析

6.1 生產者市場的含義和特點

6.2 生產者市場的購買對象

6.3　影響生產者購買行為的主要因素

現代市場行銷學(2014年機械工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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