《現代市場行銷學（第2版）》是2007年1月重慶大學出版社出版的圖書，作者是張衛東，夏清明。本書主要講述了現代行銷管理、現代行銷觀念、現代行銷理論、行銷環境分析、行銷調研與預測、市場分析等等。
基本介紹
- 書名：現代市場行銷學（第2版）
- 作者：張衛東、王穎
- 出版社：重慶大學出版社
- ISBN：9787562431077
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是十一五、十二五教材，系統介紹了現代行銷管理、現代行銷觀念、現代行銷理論、行銷環境分析、行銷調研與預測、市場分析、行銷策劃、行銷創意與創造性思維訓練、行銷戰略規劃、產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃、公關策劃、廣告策劃、人員推銷策劃、市場行銷組織實施與控制等內容。每一章後還精心設計了大量的職業知識測試與職業技能訓練題。全書內容豐富、重點突出、實用性強，較好地適應了高等職業教育的要求。
本書既可以作為高職高專財經類專業的教學用書，也可供市場行銷從業人員參考使用。
圖書目錄
第1章 現代市場行銷概述
1.1 現代市場行銷的科學內涵
1.2 現代市場行銷管理
1.3 市場行銷學
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第2章 現代市場行銷觀念與理論
2.1 現代市場行銷觀念
2.2 現代市場行銷理論
2.3 網路行銷
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第3章 現代市場行銷環境分析
3.1 行銷環境分析概述
